智能电视开机广告标准要来了！时长不超30秒，还可3秒跳过

中新经纬客户端3月11日电 据中国电子商会官网消息，日前，中国电子商会出台《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》(下称“意见稿”)。意见稿明确，智能电视及智能电视机顶盒开机广告时长不得超过30秒，须提供关闭广告提示窗，且关闭后应在3秒内停止播放。

根据意见稿，本标准适用于智能电视、智能电视机顶盒的开机广告的测试，不适用于酒店、会议室、体育场馆等场所专用的智能电视、智能电视机顶盒等商用终端产品，以及运营商定制智能电视、智能电视机顶盒等终端产品。本标准中智能电视包括智能电视整机、智能电视机顶盒。

意见稿规定，无论是硬开机(智能电视从电源切断的关机状态中重新开机的过程)还是软开机(智能电视从待机状态中重新开机的过程)状态，智能电视开机广告时长都不得超过30秒。此外，应在广告播放后1s内显示关闭广告提示窗，直至用户点击关闭广告提示窗或广播播放完毕前，应始终提供该提示窗。

想跳过广告怎么办？意见稿明确，用户可点击关闭广告提示窗关闭开机广告，智能电视应在此后3秒内停止播放广告，并切入电视用户交互界面。

意见稿对关闭广告提示窗的位置、尺寸、内容和功能等均提出要求。

位置和尺寸方面，意见稿要求，关闭广告提示窗应置于电视画面任一顶角，四个顶角区域横向、纵向限制为显示总尺寸15%，宜置于右上顶角；关闭广告提示窗窗体尺寸，纵向占据屏幕尺寸比例不低于3%，横向占据屏幕尺寸比例不低于4%。广告画面要求显示“广告”标识，宜置于左上角。

内容和功能方面，意见稿要求，使用者单次操作关闭广告提示窗完成广告的关闭，仅针对当次开机过程中的广告，再次关机后重新开机时可重复上述过程再次关闭广告。关闭广告提示窗至少包含“×”和“关闭广告”信息，其中“×”占据关闭广告提示窗总尺寸比例不低于10%。文字内容应明确告知用户关闭广告的对应遥控器按键方法。关闭广告提示窗应置于广告画面之上，透明度不高于30%；关闭广告提示窗中字符、图片内容、色彩，应具备良好可辨识度，便于被使用者识别。

此外，如果用户点击关闭广告后3s内，电视仍未完成开机，仍应跳出广告播放，宜提供提示画面告知产品仍处于开机过程中；直至电视完成开机并切入电视主界面前，不应再播放广告；在此过程中，在保护使用者信息安全和隐私安全前提下，宜通过提供开机页面自定义方式，优化提示画面内容。

中国电子商会官网信息显示，意见稿由中国电子商会组织，江苏省消费者权益保护委员会、深圳市消费宝网络科技有限公司提出并牵头起草，现公开征求意见，若有异议，可于2020年4月9日前去函与中国电子商会联系。(中新经纬App)

作者：Mr.zhu

发布时间：2025-05-30 12:47:01

更新时间：2025-10-22 12:23:03