外链（反向链接或入站链接）指的是从其他网站到你的网站的链接，主流的搜索引擎都会把外链作为一个重要的排名信号。

「在主流搜索引擎的眼中，外链相当于其他网站对您网站内容质量的一种认可。」 如果一个网站从多个可信赖的、相关性高的网站获得外链，搜索引擎可能会认为这个网站是权威的，从而提高其在搜索结果中的显示位置。

一般来说，拥有大量外链的网页被认为是“有权威的”，并且能够在搜索引擎中获得较高的排名。

但是「外链并不是唯一的排名因素」，如果你的网站外链建设得已经差不多但是排名仍然比较差，那就得重新评估和调整一下现有的内容质量和SEO策略了。

什么是外链建设？

外链的意思是指：从其他网站获取指向你网站的链接，这些链接在搜索引擎看来类似“投票”或“推荐”，能提升你网站在搜索结果中的权威性和排名表现。

与之相对的，「内链指的是网站内部不同页面之间的相互链接」。比如你在A页面加了一个链接，跳转到自己网站的B页面，这就是内链。

那么「外链建设（或者叫外部链接建设），它就是通过一系列有计划、有策略的动作，主动去“建设”指向你网站的外部链接。」 这里的“建设”不是被动等别人来引用，而是主动出击——比如和行业网站、合作伙伴沟通、投放高质量内容、申请资源位、参与行业话题、写客座文章、互换友链等，一步步搭建起指向你网站的权威链接网络。

这种“建设”是一个持续性、系统性的工程，目的是让搜索引擎认为你的网站在行业里有话语权、受认可、值得信赖，从而提升你的关键词排名和网站整体权重。区别于“链接获取”（link earning）那种全靠被动等流量和自然分享，链接建设强调“主动性”、“规划性”和“持续性”。

比如说你的产品很好，有用户自发推荐，在他们的网站或者在相关论坛上介绍了你；又比如说你的博客文章很有深度和见解，有人也会自发的链接到你的博客，这种就叫 「“链接获取”」。

为什么要进行外链建设？

提高关键词排名

「优质外链可以提升网站的整体权威和质量，进而提高网站关键词的自然排名。」 尽管谷歌搜索引擎已经调整了算法，降低了外链对关键词排名的直接影响，但外链域的数量和质量（相关性）仍然是影响关键词排名的关键因素。

帮助新网站快速突破阈值CAT（临界权限阈值）

「这个CAT的说法跟“沙盒效应”是类似的。」 这个临界权限阈值的概念就是说新网站需要达到一定的权重才能够在谷歌中获得良好的排名。

突破这个阈值并不能够一蹴而就，需要网站持续有高质量的内容发布，以及从信誉良好的网站获得外链；或者以时间换取权重的积累，这也就是为什么都说新网站要6个月以上才能够看到客观的流量。

「外链建设能够加快这一进程」 。对于有高权重的网站，只需要在关键词布局和内容创作上下功夫，能够看到流量突飞猛进。

直接引流效果

「外链直接为网站引入流量。」 例如，客户搜索“solar panel brand”，看到首页有一篇标题为“10 best solar panel brands”的文章。

如果你作为其中一个品牌出现在这份名单里，并且有一个指向你独立站的外链，那么就会有流量通过这条外链进入你的网站。

如何衡量外链质量？

然而「并非所有的外链都是有效的，谷歌会根据自己的算法来判断哪些是“垃圾外链”」，所以我们在做外链建设的时候，要注意辨别网站。

而且互联网上有非常多的爬虫网站，这种网站给的链接都是基本被谷歌算法过滤掉，属于无用的外部链接。

1. 权重

PageRank (PR) 是 Google 的一种算法，用于根据页面链接的数量和质量对搜索结果中的网页进行排名。

PageRank也是谷歌衡量网页的重要程度的一个指标，其基本原理是，获得更多高质量链接的页面被认为更重要，因此排名更高。这个算法类似于期刊中的“影响因子”指标，引用次数越多的期刊被认为更重要。

「但是目前谷歌已经不再将这个指标公开。」 所以需要借助其他三方工具和自身经验来「衡量」外链的质量。在评估网站权重这一块，市面上常见的工具有Moz，SEMrush和Ahrefs。但是Ahrefs或者SEMrush的指标会比Moz的更精准精确一点。

「我们在做链接建设的时候，一个需要关注的因素就是外链域名的权重」。

如果你在Fiverr上面去找人买外链，大多数卖家都会给你发一张表格，表格里面罗列了各种行业的网站，每个网站都有对应的DA（Moz的指标）和价格。乍一看很专业，如果你不懂很可能就给忽悠了。

这种网站的外链传递到你的网站的权重非常之低，所以效果微乎其微。同样的价格自己去开发外链效果会更好。

而且Moz的DA/PA指标在评判网站权重的指标上并不准确，他们家的数据库和算法相比Ahrefs和SEMrush的要落后不少。

「如果自身经验不足，在判断权重的时候如果拿不准，可以侧面通过流量来判断网站权重（并不绝对，比如Web 2.0平台，这种网站流量也高，但是这种外链就是真的没啥用）。」

2. 相关性

除了域名权重，这个很好理解，跟你相关的网页给你的链接会被认为更有价值。「如果你是太阳能板的供应商，一个新能源博客过来的链接会比一个卖猫粮网站的链接更有价值。」

实操中，找到一个对口行业且愿意给你做外链的网站还是有点难度的。

所以市面上有会退而求其次的选项，在一些通用博客中给你做外链。这种情况下不保证网站整体相关，只保证出链页面的内容跟你的行业相关。

「我选择外链的优先级：行业相关 > 个人博客相关页面 > 通用型网站相关页面」

3. 锚文本

锚文本是链接到另外一个页面的可点击的文本。它告诉搜索引擎和读者你的网站是关于什么的。

在2011年之前，锚文本完全匹配关键词是一种有效的站内SEO优化方式。虽然符合当时的谷歌算法，但是非常地影响用户体验。

所以谷歌2012年4月推出了Penguin算法，这个时候使用相同锚文本的站长流量几乎都跳水。

锚文本在今天也一如既往地重要，现在的算法会更加智能，不仅仅看链接本身的锚文本，还会看锚文本周围的文本。

锚文本的分布和优化方式，可以参考这个比例：

• 50% 品牌/裸链接，品牌+产品词（指向主要服务页面）
• 25% 产品锚，产品的部分匹配关键词以及少量完全匹配关键词（指向产品页）。
• 10% 目标关键字和长尾锚
• 15% 杂项锚（click here, read more, go to website）

「需要注意的是，这个分布比例并不是“标准答案”，而是一个参考值。具体比例应根据行业情况、竞争对手分布以及你自己网站的实际发展阶段灵活调整。」

切忌机械套用、过度追求某一特定比例，否则很容易被算法识别为“人为优化”而产生风险。

「以我的实际操作经验来说，在网站初期做外链时，优先给首页做链接，锚文本尽量用品牌名或网址，先把品牌权重做起来。」

随着网站内容和结构逐渐丰富，再针对需要重点优化的产品或服务页面，合理布局相关关键词锚文本，逐步提升这些页面的自然排名。

4. 外链的位置

外链是否被点击会影响到传递的权重的程度，而一个外链的位置会影响到其点击率。谷歌的 “reasonable surfer” 专利有谈到这个。

「出现在正文的外链会比侧边栏、页面底部的链接更有价值。在正文部分，越靠前也越有价值。」

5. 外链指向的页面

在建设外链的时候，指向首页，产品分类页，或者其他重要的页面效果要比指向一些无关紧要的about me, privacy policy页面要好。

6. Nofollow or DoFollow

在HTML代码中，如果在链接标签中加入rel=”nofollow”属性，这个链接就被称为Nofollow链接。

如果没有这个属性，则默认是Dofollow链接。也就是说，所有链接在没有特殊声明时，默认都是Dofollow的。

Dofollow链接会把权重（PageRank）从链接页面传递到被链接页面，相当于告诉搜索引擎：“我推荐这个网站/页面”。这种链接对SEO最为有效，是网站提升排名的重要途径。

2020年后，Nofollow链接也会被谷歌看做一种排名上的提示了。

「Nofollow不再是“绝对不传递任何信号”，而是变成了一种“排名提示”（hint），即Google有权决定是否采纳该链接作为排名参考。」 简单来说，Nofollow链接也可能对排名产生一定影响，尤其是当链接来自高权威、内容高度相关的网站时。

18种常见的外链建设方法

Guest Post（推荐）

「客座文章是我做外链的主要方式之一。」 简单来说，就是你为对方网站撰写一篇原创文章，并在文章中自然嵌入指向自己网站的链接。

这种方式不仅可以为对方网站提供有价值的内容，也能为自己带来高质量的外链，一举两得。

不过，大部分开放Guest Post投稿的网站都会对内容有一定要求，比如主题相关性、字数、结构、原创度等，甚至还会明确规定一篇文章里面只能添加多少条外链、以及锚文本限制等。

而且「绝大多数站点都会“明码标价”」，也就是需要支付一定的费用，才能获得发文和带链接的机会。尤其是在权重较高或流量较大的行业站点，价格往往会更高。

实际操作中，建议你提前研究目标网站的内容风格和受众，按照对方要求定制高质量稿件，提升稿件被采纳的概率。

同时要注意，我们在写Guest Post文章的时候要注意里面外链的自然性和内容的相关性，千万不要为了加链接而硬插，否则容易被拒稿，或者后期被移除链接。

Guest Post外链怎么做呢？

我们在做Guest Post的时候其实有一套完整的SOP，比拼的是能够获取到更多的相关行业的链接。简单来说一般分五个步骤：

「1. 目标网站筛选」

首先我们要找到找和我们业务/产品/行业紧密相关的网站，比如行业媒体、专业博客等。

这个过程可以使用关键词研究工具，比如通过Ahrefs、SEMrush 筛选出DA/DR较高、有真实流量的站点。

「或者直接通过这两个工具去扒竞争对手的外链，然后一个个筛选。」

我们直接在SEMrush中去搜索竞争对手的网站，我这里以我自己的网站为例：在“反向链接分析”选项中输入网址https://ecomools.com

然后点击“反向链接”选项卡，再启用2个筛选器：

1）选择“Dofollow”链接；

2）每个引荐域名的链接，选择数量1（同一个网站可能给很多条链接，我们只需要要知道是哪个网站就行了）

可以看到我的网站目前是没有有用的外链的，这些都是采集或者爬虫网站的链接，对排名提升没有什么帮助。因为只是作为示例，就不好扒别人的网站了。

同时，我们也可以借助Google里用高级指令搜这样的目标网站：

• “关键词” + “Write for us”
• “行业词” + “Guest Post”

然后我们可以进入到这些站点的“联系页面”，观察目标站点是否定期更新，有无客座作者投稿板块。

有些网站会专门有“Write for Us”页面，如果你有发现有这个板块，那么这个网站可能就是我们的目标网站。

可以将其记录在Excel表格里面，然后下面在发邮件的时候会用得着。

「2. 前期准备与内容策划」

我们通过第一步收集到了，嗯，比如说50个目标网站，接下来我们就需要研究目标网站内容风格和热门话题，避免内容撞车或不符合站点调性。

然后结合自身产品，规划出“既能引起目标网站兴趣、又能自然带入自己产品或品牌”的选题。

这一块涉及到关键词研究，但是这一块跟B2B产品页面的关键词研究比起来，我们不用去担心它的搜索量和关键词难易度，「因为我们并不需要这篇客座文章能够在谷歌中获得排名，只需要侧重于寻找信息类关键词（或者信息类主题即可）。」

然后准备一份选题大纲或文章标题，便于我们发邮件给站长的时候快速切入主题。

「3. 邮件Outreach」

接下来我们就要撰写邮件了，邮件的核心要素包括：

• 简短自我介绍+合作意图说明
• 针对目标站点定制化的选题/内容价值说明
• 过往写作案例（有条件可附链接，增加信任感）
• 软性带出合作期待+联系方式

这边举一个例子：

❝

Hey [收件人姓名],

I saw at [对方文章链接] you were interested in [对方关注的话题].

We’ve just [你这边的新内容或成果].

I thought you’d love this as it provides [这篇内容的具体价值/亮点].

If you find it useful I’d be grateful if you could share it on social media or link back to it from your website: [你的网站链接].

Thank you.

[你的名字]

❞

这种模板属于是比较公式化的内容了，因为站长们可能天天收到这样的邮件，回复也可能是固定化的模板，如果你的模板比较公式化，那么你的outreach邮件回复率也会低，所以「有条件的还是可以考虑给每一个站点来一套个性化的邮件的」，虽然占用的时间比较多，但是熟悉了流程之后这一块内容可以外包出去。

「4. 内容撰写与交付」

顺利的话这些站长会给你回信，并且告知你投稿的具体要求，比如：你只能在文章里面加多少个链接、金额、收款方式等，幸运的话你会遇到愿意免费让你他投稿的网站（真不多，因为现在大家都知道Guest post能换钱）然后你就需要按照对方要求写作，保持内容高质量、无抄袭、结构清晰。

链接插入要自然，不要生硬植入广告（优先内文自然提及）。最后检查格式、图片、引用等是否符合目标站点要求，然后通过邮件的形式将内容以doc文档的形式发过去。一般一到两天内就能上线。

「5. 后续跟进与外链监控」

投稿之后，如果一周左右还没有收到对方的回复，可以礼貌地发一封跟进邮件，表达你对合作的期待，同时感谢对方抽空查看你的投稿。

等文章上线后，站长会给你提供上线的文章链接以及付款方式，建议第一时间确认外链是否为“dofollow”，内容有没有被修改或删减，外链的位置是否保留完整。

上线后隔几天，可以用site:目标网址文章URL的方式，检查这篇文章是否已经被Google收录。

买客座文章外链一般要多少钱？

外链的价格要根据网站的实际流量、关键词和外链情况来决定。我自己给企业做Guest Post外链价格区间一般在 10-60美金/条，也就是（70-400多人民币这样，比共享主机一年的费用都要高了），质量比较好的话价格可以再谈。

我自己的网站给别人Guest Post外链一般收 100-120美金/条，链接插入我一般收 60-80美金/条。

需要额外说明的是，「我们在做外链建设的过程中，不单单要看质量，数量也是要考虑的」。要在预算内控制好质量和数量，做好一个平衡。

「因为你可能觉得各方面判断下来觉得这个外链不错，但是谷歌不这么想，也就意味着我们不能确定这一条外链是否真的有效，这就是SEO玄学的部分。」

怎么查看外链是否有被谷歌收录？

最直接的方法，通过谷歌的site指令来查看，比如说我这个页面有一条链接到你的网站的外链，那么你直接在谷歌中输入site:https://ecomools.com/seo-link-building/，然后点击回车，如果你能看到我的网站在谷歌中有索引记录，那么就说明你的外链被收录了。

就这么简单。

友情提示：通过Ahrefs、SEMrush或者其他外链工具监控到你的网站有新的外链不代表谷歌索引了这条外链。

第二个方法就是通过Google Search Console这个工具，我们通过“链接数量”这个选项卡即可查看到被谷歌索引的外部链接，除此之外，也能够看到最常链接到的网页和最常引荐的网站。

摩天楼策略（推荐）

摩天楼技术（Skyscraper Technique）本质上是一种进阶版的Guest Post外链获取方法，但玩法更聚焦于在内容上。

这个策略应该是Backlinko的Brian Dean首次提成的。

它的核心理念是：围绕目标主题，去分析SERP（搜索结果页面）上排名靠前的内容，找到它们的优点和不足，然后制作出更优质、更全面、更有深度的内容，力争做到“better than better”。

做完内容后，下一步就是像我们做Guest Post那样，批量联系那些曾经给这些优秀内容做过外链的站长或编辑，通过邮件outreach的方式，推荐你自己的文章，让他们考虑引用或者替换为你的内容链接。

这种策略不仅能带来更多优质外链，也能迅速提升行业影响力。

说白了，摩天楼技术就是“先研究，再超越，最后广而告之”。

具体来说，操作分为三步：

「第一步：」 找出你所在领域中已经获得大量外链的优质内容（比如说solar panel installation cost）。

然后我们就可以通过Ahrefs、SEMrush等工具，分析并找出这些文章都有哪些网站进行了引用和推荐，同时收集这些外链博客站长或编辑的联系方式。

这里Ryan就给大家粗略分享一下，实际操作是怎么样的，需要有工具SEMrush并且熟悉其基本操作。

1. 我们在SEMrush中输入我们的热门话题，比如solar panel installtion cost

2. 然后在关键词概览工具中，找到SERP分析，点击其中一个链接，进入到SEMrush的精确URL反向外链分析

3. 然后查看这个精确URL下面的反向链接，再添加“筛选器”，选择“每个引荐域名链接”，数量选择“1”，接下来左边出现的“源页面标题和URL”就是我们即将要联系站长的网站信息。

总之，必须做到比原有内容更好，无论是在信息深度、用户体验还是经验分享上，都要做到“加量不加价”。

还是以solar panel installtion cost这个话题举例。

假设，假设啊。你发现谷歌的搜索结果中的这个热门话题的文章是：

• Average cost of solar panel installation in 202X（202X年太阳能板安装的平均费用）
• What impacts the cost of your solar panel installation（影响太阳能板安装成本的因素有哪些）
• Additional cost considerations（还有哪些额外费用需要注意）

然后你就可以创建一篇文章，包含这些内容：

• Average cost of solar panel installation in 202X （202X年太阳能板安装的平均费用）
• What impacts the cost of your solar panel installation（哪些因素会影响太阳能板安装成本）
• Solar panel installation breakdown（太阳能板安装费用明细）
• Additional cost considerations（还需注意的其他费用）

看懂了吗，就是不断通过扩充细节、补充用户关心的新问题、提升可视化体验、分享经验，把自己的内容做得更有深度、更有温度。「你可以看做是内容升级，也可以看做是内容行业的内卷。」

当然，我上面只是举例而已啊，不要生搬硬套，有些细节的地方需要自己琢磨一下。

有没有发现其实谷歌SEO的文章写作怎么那么像…… Emmm…… 自己悟吧，我也不好说，这也是为什么从网上找不到那么多真的有效的“干货”。

因为一旦某种有效的方法被大范围公开，大家都照搬，谷歌很快就会调整规则，或者这个方法的“加分项”立刻变成“标配”，甚至套路很快会被同行学会，得不偿失，所以大家都是闷声发大财。

那在AI越来越普及，大家都能够轻松地批量创建内容的情况下，谷歌通过什么来区分哪些是好的内容呢？

「最重要的是用户实际的行为数据。」

比如说，用户点进你的网站后，停留时间更长、跳出率更低；页面互动多，比如点击了你的成本计算器、浏览了案例图表、下载了报价单；以及分享和保存页面的行为。

还有就是我们这个章节所说的“外链”了，如果你的内容能被行业KOL、主流行业网站、合作伙伴引用（哪怕只是小规模的博客转载），这种也很容易被谷歌收录加分。

谷歌排名因素有200多个，只是这两点是目前认为比较重要的两点（内容质量也很重要）。

「第三步：」 联系你在第一步中收集到的站长/编辑，礼貌地告诉他们：你做了一篇比他们原本引用内容更优质的新文章，并邀请他们观看并将原有的外链更新为你的内容。

核心目的是，用你的内容“替换”掉老的、不够完善的页面链接。

大意如下：

这种方法的逻辑是：站长们本来就希望给用户推荐最好的内容，如果你确实做得更好，他们会愿意替换掉。

「实际效果的话，其实愿意这么做的站长并不多，概率大概是1-5%这样。更多的是明码标价，告诉你在他们网站发一篇博客需要多少美金。但是Ryan我实测这个策略保证是切实可行的。」

真正的难点是：能否找到那么多热门话题，这些热门话题在SERP（搜索结果）上有没有那么多的“外链”，能够顺腾摸瓜到相关的网站，然后再给这些网站的站长发去邮件；发邮件那么多，怎么避免自己的邮箱被封掉。

这么多的链接，一个一个去找太费力了。这里Ryan给大家提供两个思路：

1）通过hunter.io去批量获取网站站长的联系方式（这个服务需要付费），而且获取到的邮箱大多是历史公开信息，有时候邮箱地址可能已经过期或者不再维护，命中率不是很高，但胜在操作简单，适合需要大批量初步筛选的场景

2）自行开发爬虫软件去爬取邮箱链接，要求你要懂这方面的开发。这样做的优点是能拿到更新、更有效的联系方式，而且能根据自己需求灵活定制抓取逻辑。注意合法合规问题。

如果你能够解决这个批量化的问题，那么我更推荐下面这个外链建设方法。

Shotgun Skyscraper（最推荐）

其实Shotgun Skyscraper也可以看作是Guest Post的衍生玩法，甚至可以说它是Skyscraper Technique的加强版本。

如果说Guest Post就像基础款iPhone，Skyscraper Technique就是配置升级的iPhone Plus，那么Shotgun Skyscraper就是在此基础上又加码的iPhone Plus Plus。

从操作层面讲，Skyscraper Technique强调的是“内容升级+精准外链邮件推广”，主打精细化运营：你花大量精力把内容做到行业第一，然后精挑细选外链目标，逐一手动发送定制化邮件，追求高回复率和高质量外链。

而Shotgun Skyscraper在此基础上，进一步放大了“规模效应”。它主要用的我在上面Skyscraper Technique最后里面也提到过的批量化、自动化的思路：在内容依然做到极致的基础上，不再一对一手动联系外链资源，而是用代码或者半自动化工具批量、快速地给数百甚至上千个潜在外链站点发送外链推荐邮件（outreach），以量取胜。

这样虽然单封邮件的回复率下降了，但通过覆盖面极大的提升，总体获取的外链数量反而能上一个新台阶。

但对操作者的资源、技术和整体方案能力要求也更高。其实上面在介绍摩天楼策略的时候已经把实操方法说过了，跟摩天楼策略的外链建设方法区别只是是否能够“批量”outreach的区别。

Link Insertion（推荐）

Link Insertion（链接插入）是一种和Guest Post类似的外链获取方式。

不同之处在于，Guest Post是你为对方网站专门撰写一篇全新的原创文章；而Link Insertion则是你主动联系目标网站的站长，询问能否在对方已经发布的现有文章中，添加指向你网站的外部链接。

实际操作流程也很接近：

1. 你需要先筛选出与你业务相关且内容优质的博客站点；
2. 然后直接发邮件或通过站内消息，表达希望做Guest Post或Link Insertion的合作意向；
3. 多数站长都会直接回复，并明码标价，告知插入链接的费用和具体要求。

但是Link Insertion操作更快，只是很多网站对链接位置、锚文本相关性有严格要求。

如果对方内容本身与您的业务强相关，且文章已经有一定排名和流量，用链接插入的方式效果往往会比新发一篇Guest Post还要好。

购买Link Insertion外链的价格会比Guest Post外链便宜一点，大概是Guest Post外链60%-80%这样的价格，但是不同站点的价格不一样。

红人测评（推荐）

对于独立站来说，红人测评是一种非常实用且性价比高的外链建设方式。具体做法就是主动联系行业相关的博主或社交媒体红人，向他们免费寄送你的产品，请他们进行真实测评。

在测评内容发布时，要求对方文章中带上你网站的外链，并同步在自己的社交平台发布相关动态。

具体方法跟做Guest Post也几乎如出一辙，只是邮件联系的内容不一样而已。

不过在实际操作中，也要注意筛选优质红人，优先选择行业相关、粉丝活跃度高、内容原创度高的账号。同时，尽量要求对方测评内容客观真实，外链自然融入，不要生硬推广

HARO（推荐）

HARO （Help a Reporter Out）是一个记者和行业专家之间的信息撮合平台，经常被用来做高权重外链建设。

我的实际操作中，用这种方式相对较少，但在给公司做运营的时候，确实遇到过行业相关的营销经理主动联系我，希望我能为他们的报道或文章提供一些行业经验、专业见解或者实用指南。

作为回报，对方会在文章中加上我们公司的网站链接。

这种方式的最大特点就是“内容与资源互换”，本质上区别于我们主动去找站长投稿或插链，更多时候是“被动获邀”，对方有内容创作需求，而你则凭借行业经验和专业性获得曝光与外链。

HARO 外链通常权重巨高，媒体公信力强，对企业品牌背书和SEO表现都有明显帮助。不过，这类合作机会比较难争取。

商业目录提交

可以直接谷歌搜索你的行业+directory，或者比较常见的商业目录Yelp，TripAdvisor等都是可以让你提交外链的地方。

如果找得到你对应行业的黄页，在上面发外链可以扩大公司知名度，提高品牌名的搜索度。

社媒资料页面（必要）

在做内容营销的同时，其实也可以顺带做好社交媒体资料页面（如Facebook主页、LinkedIn公司页、Twitter/X账号、YouTube频道等）的外链建设。

虽然这些社媒平台的外链大多属于Nofollow属性，对网站权重的提升作用有限，几乎不会直接影响谷歌排名，但它们依然属于正规、可信的“基础外链”，建议每个独立站都要全平台布局。

更重要的是，通过持续的内容营销和社媒运营，你可以直接吸引精准流量，获得真实的询盘和客户联系。很多B2B或跨境电商网站，就是依靠社媒内容引流，把潜在客户导入到独立站，实现转化。

博客评论

博客评论链接就是在别人的网站下面评论的时候带上自己网站的链接。这种评论链接带有nofollow属性。创建这种类型的链接时，应减少对锚文本的依赖，更加关注评论本身的内容质量。

Web 2.0外链（没什么用）

Web 2.0外链可以理解为像我们国内的CSDN，简书这样的平台上面发的链接。国外的Web2.0外链平台会很多，比如像blogger，GitHub，medium等。

论坛发帖

论坛发帖属于一种传统但依然有效的外链和流量获取方式，常被用于软文营销。你可以在行业相关的论坛、问答平台或社区发布有价值的经验分享、产品评测或解决方案，在内容中自然地嵌入指向独立站的外链。

不过要注意，论坛发帖时一定要以“价值输出”为主，避免单纯的广告或灌水，否则容易被删除甚至拉黑。

断链建设

断链建设，是指主动寻找其他网站中已经失效（比如跳转到404页面）的外部链接，然后用你自己网站上的相关高质量内容去替换这些无效链接，进而获得新的外链。其核心思路是：不仅帮网站管理员修复了网站体验，还能顺带提升你自己的外链资源。

最大的难点在于，找到足够多与你业务高度相关、且权重较高的断链页面本身就非常耗时。

而且所谓高质量内容的策划与产出也是一项长期投入，还得需要确保内容“值得替换”。最后你还得人家同意你才能获取到这个链接，这个外链建设方式我是觉得性价比确实比较低。

品牌提及

品牌提及（Brand Mention Link Building）是一个很好的外链建设方法，但可惜的是对于新网站没有太多的可行性。

这种外链建设方法就是找到有提及到你品牌的网站然后请求他们给你一条的对应的链接。

PR

PR链接对于关键词排名有一定作用，但是最重要可以建立自然搜索的知名度，提高品牌的可信度和信任度。

品牌建设是最重要的，比起外链建设更重要。

PBN

有用，但是不好把控度，没经验建议别碰。我研究过这种方法，但我没研究明白，懂了也不会给别人去做这种外链。我判断这个PBN外链有用的方式是看了大量的文章和案例研究得出来的结论，那既然是我自己个人的主观判断，那总有会出错的时候。

这个属于黑帽SEO的方式，它的操作原理是：自己掌控大量网站，通过这些站点互相给主站导入外链，快速提升权重。

PBN一直都是比较有争议性的外链建设方式。我这边就不展开说了，想学习的可以去这个论坛(https://www.blackhatworld.com/)去搜索PBN这个关键词，会有大量的案例和讨论。

既然说到PBN了，拓展一下过期域名这一块，因为做PBN会涉及到用到过期域名，如果你能够收购到不错的过期域名，且这个域名历史（或者说之前的建站记录）跟你的行业对应，外链Profile尚可，可以直接把这个域名当成你的主站来推广了，这个是我比较常用的起站方式了。

这个时候不要把这个网站做成PBN，你能够享受到强大的外链带来的在排名上的巨大优势。

但是风险也是有的，详情看2024年3月Spam Update(https://www.seroundtable.com/google-march-2024-spam-updates-37002.html)。

有兴趣可以动手实践。

链接交换

友情链接，或称交换连结，就是指两个或者以上的网站互相放上对方的链接，达到向用户推荐以互相共享用户群的一种外链建设方法。

维基百科外链

比较难，可以争取。这篇文章（https://www.sdwebseo.com/wikipedia-backlinks/）写的比较详细，也提供了一些可操作的方法。

做百度百科词条确实会比做维基百科更简单。维基百科外链我没有做过，但是略有接触做百科词条。

在做词条的时候会明确要求你有“可信的第三方资料“作为佐证来添加、编辑你的词条。做好一个词条对你的品牌建设是非常有效果的，但是要求你得先有一定的知名度。

可以锦上添花，但是不能雪中送炭。

链接诱饵

链接诱饵的关键在于创造专业的内容，然后让它自然地吸引链接。详细步骤可以看Linkbuilder的这篇文章（https://linkbuilder.io/link-baiting/）。

个人经验，有具体行业数据的文章更容易吸引到链接。尤其是在外贸、B2B等垂直领域，很多站长或内容创作者在写文章、做市场分析时，最需要的就是有说服力的数据支撑。

所以只要你的内容里有独到的数据、图表、调研结果，不仅更容易获得信任，也会大大提升外链的被动获取概率。

而且，很多引用你文章的人其实根本不会通读你的整篇内容。只要你这篇文章在某个热门话题下能做到Google搜索结果的“0号位”（即精选摘要/Featured Snippet），或者在页面开头就把核心数据、结论高亮展示出来，别人一查到有用数据就会直接拿来引用，包括外链引用。

这种情况在行业报告、数据整理、趋势预测类内容里尤其常见。

更新：自从谷歌推出AI概览之后，多数场景AI概览在最上方；与精选摘要常见共存。

外链建设FAQs

外链建设是否有被谷歌惩罚的危险？

只要你在做外链的时候，不是一下子短期内搞几千、几万条链接，也不是去黑灰产网站或者已经被谷歌封掉（K站）的网站做链接，基本不会有太大风险。

顶多就是这条外链没有什么用，白白浪费时间和这笔钱。外链建设更看重质量和相关性，避免走极端操作，整体是安全的。

建站公司承诺给的几千条外链有用吗？

外链不是越多越好。真正有价值的，是来自和你行业相关、有权威性的网站链接。如果你的网站在短时间内突然出现大量外链，很容易被谷歌判定为异常，甚至严重点的话，可能影响网站权重，导致K站。

尽管现在谷歌识别垃圾外链的能力已经比较强，负面SEO没有那么容易，但是这些外链基本是没有什么用的。

网站刚上线是否可以做外链？

推荐上社媒外链会比较稳妥一些。这类外链对网站排名没有什么用，但是对branding有些帮助。网站内容也可以在社媒上更新，等到网站基础SEO做好了，收录充分了再上外链会是比较稳妥的选择。网站初期建议做Branding类外链。

用自动发外链软件靠谱吗？

不靠谱。

外链应该指向哪些页面？

把外链分布到不同类型的页面，包括首页、核心产品页、品类页，以及那些做了优质内容的文章页。对于外贸独立站来说，核心产品页和有针对性的内容页（比如应用案例、行业数据分析等）更值得重点布局外链，因为这些页面既能提升权重，又有机会直接带来询盘转化。

外链建设要多久才能见到效果？

我这里说的是网站成立有一段时间（一年以上），有一定的品牌知名度，能够在谷歌搜索品牌名出现的，且基础SEO布局良好的情况下。

有用的外链只要被谷歌收录，一般1-2个月内能够在GSC中看到网站展示次数是不断在上升的。

没用的外链做多少都没效果或者只有短期的效果；如果竞争激烈、行业周期更长，也有可能要三个月甚至更久、更多的外链建设才能看到明显变化。

发现网站有垃圾外链怎么办？

你发现短期内出现大量垃圾外链，或者确实担心被影响，可以整理这些外链的域名或URL，利用Google Search Console的Disavow Links工具，把这些链接提交给谷歌。

但是绝大部分垃圾外链不用太担心，特殊情况再用Disavow工具主动拒绝就行。重点还是持续优化网站内容和高质量外链，让整体权重持续上升。

说在最后

对于想从搜索引擎获得可观自然流量的网站来说，外链建设是必要的。尽管谷歌的最近几次大更新都削弱了外链的重要性，但是外链还是一个很好的加强网站权重的和决定关键词自然排名的核心要素之一。

根据SEMrush的研究，目前排名第一的排名因素是用户体验。用户体验可不是单纯地更好的UI界面哦，更多的是你的网页有用户需要的内容，用户能够快速定位所需要的内容，用户在你的页面停留的时间更长。

在谷歌SEO过程中，你可能得花大量的时间和预算在外链建设这一块。

对于中小企业来说，花大量的预算在这上面而且在短期内看不到效果，这是很难接受的。

对于预算不多的中小企业，建议一开始先进行SEM投放获客，同步做站内SEO优化，然后等广告系列稳定带来询盘和业绩后再开始做外链推广。

这样子通过搜索广告投流能够快速地拿到效果和正反馈，同时可以减少每个月在SEO中的预算。我在建站教程有粗略算过同样的预算用来做SEO跟做SEM所能获得的正反馈和询盘是完全不一样的。

除了SEO和SEM之外，多渠道运营才能够让企业更好地在市场中生存。

对于ToB企业，Linkedin，阿里巴巴国际站都是很好的获客手段，最终这些获客手段可以帮助你在行业内获得曝光，积累线下客户，打响品牌知名度，反过来也能够促进SEO的效果。