抖音

一、产品定位

明确公司产品定位包括：公司产品分析总结、产品特色分析、产品或服务关键词；

二、用户画像

通过百度指数或5188分析用户画像，包括用户年龄、地域、性别、痛点及需求；

三、账号注册

结合公司可调配资源，注册账号，确定头像、昵称、个性签名及其他设置；

四、账号定位

1.内容输出方式：

真人出镜+字幕，产品评测，知识分享，情景剧？

2.常规选题规划：

例-如何制作抖音短视频？

3.后期转化：

结合漏斗原理，前三个月：探索期，寻找账号定位，寻找可持续内容、关注大众 需求与热点；中期三个月：增长期，分产品品类覆盖内容种草，垂直内容积攒粉丝，累计发现需求；稳定期，优质内容持续输出，实现不断变现，利用功能卖点及促销收割用户，成交转化；

五、内容管理

抖音内容

1.竞品分析：

至少分析5-10家不同风格优秀竞品及标杆账号，分析其固有数据、互动数据、播放量指标及内容盈利模式；

2.如何提高播放量：

标题优化：同一个标题、颜色、字号简单大方；

封面优化：封面统一、美观、搭题；

背景音乐优化：多用欢乐和激情的音乐适当热门音乐；

3.商业合作：dou+、其他广告

4.内容引导用户关注：视频末尾一段话“想要了解更多，快来关注我吧！”

六、用户管理

1.懂得用户：关注粉丝评论内容和私信内容；

2.有了一定粉丝和粘性的基础上，可以组建强关系平台；

七、渠道管理

1.单平台矩阵营销

在进行内容输出，积攒一定用户之后，产品在抖音有一定知名度，通过在抖音注册多个账号，进行剧情剧或生活仪式感的内容输出，输出之后利用第一批种子用户，让公司的人先进行点赞，得到抖音首次基础推荐的多推荐量之后，用dou+进行上热门，利用其他账号进行跟风拍，再利用dou+推荐 上热门引导真实用户进行跟拍，得到抖音的叠加推荐！

2.多平台矩阵营销

在不同的短视频平台进行内容分发，了解各个平台的推荐机制，以及用户涉及范围和用户群体特征，并进行用户特征分析该平台用户对我们公司产品是否感兴趣，感兴趣的人群占比有多少，感兴趣的内容是哪方面？用什么形式进行输出，哪个时间段我们的用户群体会进行该平台的使用。了解这些 之后进行平台优先级的划分，合理在平台输出，全面覆盖目标用户群体。

八、数据管理

数据分析

1.固有数据

在固定时间内进行平台内容输出，以及内容输出的时长；

2.互动数据

关注评论留言区、用户的兴趣点、以及用户们讨论点记录入选“选题库”，后期进行分析整合进行内容选题，以及在粉丝群发起投票或话题，与用户进行讨论，来增加用户粘性，提升用户活跃度；

3.播放量相关指标

收集和分析数据：本周或本月的粉丝增长量，作品平均点赞率、平均评论率；周期性比较，如果增长率增加了，那后期只需要继续现状输出内容，进行用户维护，如果相比较而言降低了，就要找到原因，找到相关指标低的文章分析，是封面标题还是那一方面？进行优化改进再输出；

4.关联指标

数据收集之后进行数据分析， 计算出点赞率、评论率、转发率与之前数据进行对比，时刻观测数据，非常规要点进行分析，内容及时优化输出。

Mr.zhu

2025-06-01 16:38:41