在ChatGPT带动下，AIGC（人工智能生成内容）热潮汹涌，其降本增效效应正受到越来越多的游戏企业关注。

随着AI“文生图”技术一步步走向成熟，AIGC作品也迎来了“爆发”，不少精美图片让人难以分辨究竟是电脑生成，还是人类画手绘制。

而这对艺术行业从业者，以及漫画、动画、游戏等行业的冲击和影响也正一步步到来，游戏原画师被AI替代的消息也让业界震惊。

但原画只是一个开始，当前，网易、腾讯等游戏大厂纷纷加大该领域的研发布局。

华泰证券研报指出，游戏+AI在智能NPC、AI bot、结合AIGC的玩法创新等领域有望逐步落地，促进创新增收及降本增效，打开行业未来发展空间，或逐步提振板块估值。

从配音到编程，乃至游戏内NPC的自动回话实现千人千面，也正在出现AI的声影。

如完美世界已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC，例如《梦幻新诛仙》采用智能NPC与IK技术，使得NPC具有丰富的微表情，为玩家提供真实自然的交互体验。

AIGC颠覆游戏行业已成定局。

中小游戏厂商何去何从？

这样的降本增效的效果会否进一步加大大公司和中小游戏公司之间的差距？

未来，如果AIGC的开源产品初具规模后，是否会形成诸如当年Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓系统一样的态势，形成对内容创作过程的颠覆效应？

对此，《中国经营报》记者李哲、蓝鲸财经齐智颖和书乐进行了一番交流，贫道以为：

AIGC是个辅助性外挂，但创意开路之下，中小游戏公司和大厂同样有机会。

原本在人工智能上布局多年、拥有相当经验的大厂，在大模型平台的搭建和构架上，其拥有资金和技术积累已经形成了领跑优势，并可能在随后赛道上，围绕自身平台优势，进行有效差异化。

创业公司基本无望在大模型平台上跟上已经先行多年的大厂。但是大模型平台之战尽管属于大厂，其结果也必然是惨烈，往往也不过个位数的留存者。

创新创业企业可以在大模型的应用上进行突破，就类似游戏公司通过运用虚幻引擎、Unity来创造自己的游戏精品一般，在更多的应用集赛道上垂直深耕，挖掘属于自己的商业化之路。

道路选择不同，其面对的战局也将不同，科技巨头也有负重前行的味道。

这一套打法，在游戏大厂和中小游戏公司的“选择”上同样适用。

由此，是否入局AIGC已经不是一个选择题，至少对于游戏公司而言，而是一道“送命题”。

AIGC对游戏公司而言，可以覆盖几乎所有的流程之中，极大的提高研运效率，必然是分秒必争去探索、使用的领域，尤其是在降本增效上效果显著。

不入局，则意味着自动放弃机遇，确有掉队可能。

但“外挂”不能解决一切，游戏行业并不缺少技术，真正缺的是创意。

有机构分析指出，AI绘图工具替代美术外包等带来的“降本”或已有市场预期，但不仅仅是降本，AIGC带来的更智能化NPC、更人性化的对话系统及更自由的场景生成或大幅提升玩家体验感及游戏社交属性，从而推动游戏用户数、时长及ARPU提升，进而“增收”，而市场对于“增收”预期尚不充分，AIGC驱动板块估值有进一步提升空间。

这也是一种清醒的认知，即作为创意行业，游戏公司确实有资本带来的实力问题，但游戏更讲求玩法、体验上的创意和创新，并非简单的用金钱堆砌特效来做大片。

因此，只要游戏有独特的灵魂，中小游戏公司就能活的滋润。

某种意义上来说，一些技术上的简单劳动被替代，但深度创意依然需要游戏从业者自己去思考和完善，AIGC只能提供辅助和可能的意外脑洞。

内容创作的颠覆效应不会出现，只会让创意者省去更多简单劳动，少做计算题、多做哥德巴赫猜想。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

Mr.zhu

2025-04-17 07:11:26