SEO 是什么?定义、重要性以及类型(2025最新详解)

每日学点SEO

✓已认证公众号

为SEO初学者、新老SEO站长提供免费的：SEO学习资料，网站优化案例分析、网站优化排名技巧分享、网站问题指导解答

扫码关注公众号

自从出现关键词堆砌和点击诱饵复制以来，搜索引擎优化 (SEO) 已经取得了长足的进步。

为了在 Google 和其他主要搜索引擎的搜索结果中排名靠前，你的网站内容需要符合潜在访问者的意图并作为该主题的权威来源出现。

在这里，了解不同类型的 SEO 营销以及如何改善你的在线商店或网站的有机搜索结果。

什么是SEO营销？

搜索引擎优化(SEO) 是一种优化网站的做法，旨在提升网站在搜索引擎结果页面(SERP) 上的排名，最终为你的网站带来更多流量。

其目标是使用关键词优化、优质内容创建、链接建设和提升网站性能等自然搜索技巧，让你的网站出现在与目标受众最相关的关键词的 Google 搜索结果首页。

SEO与SEM有何不同

SEO 侧重于自然搜索策略，例如撰写博客文章来回答用户查询，以提高网站在搜索结果中的排名。而搜索引擎营销(SEM) 则涉及付费营销策略，例如按点击付费广告。SEO和 SEM在一些方面有所不同，例如：

资金分配：

SEM需要预算来购买搜索引擎、社交媒体和其他渠道的广告。
SEO 无需付费就能提升搜索引擎排名，但你需要投资聘请一位写手来创作内容，并可能使用关键词研究工具。

见效速度：

SEO比 SEM 需要更长的时间才能见效。

SEM投放广告后，你可以立即看到效果。
SEO 则可能需要数月甚至数年才能建立域名权重，在 SERP 上获得高排名，并带来流量。

关键词的使用：

SEO 专家可以找到相关的关键词，并创作出内容精良、信息丰富的内容，从而提高搜索引擎排名。
SEM 专业人员会进行关键词研究，但他们必须知道如何精准定位关键词，从而实现广告支出的成本效益。

SEO 营销为何重要？

谷歌占据了美国 63.41% 的互联网流量， 42% 的在线购物者会使用搜索引擎来搜索产品。

搜索引擎可以帮助用户发现品牌，因此搜索是成功运营网站的重要组成部分。

这也是一种更经济高效地提升曝光度的方法。虽然你可以聘请写手来创作和优化内容，但你无需花钱就能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更好的排名。

此外，你可以通过自然流量、转化率和排名来衡量你的 SEO 营销工作，这可以帮助你评估策略的有效性，并让你更深入地了解访客。

SEO 营销的类型

页面搜索引擎优化
站外 SEO
技术搜索引擎优化

SEO活动大致分为三类：

1.页面SEO

页面 SEO 是 SEO 营销活动中最大的一个环节，它涉及优化你网站的内容（包括文本、图像和视频），以确保访问者和搜索引擎能够理解和浏览你发布的信息。

创作有针对性的内容可以帮助你与受众建立联系。

床垫品牌Polysleep的首席执行官Jeremiah Curvers在Shopify Masters的一期节目中说道:

“我宁愿有200个用户在我的网站上阅读他们真正欣赏的内容，并可能因为看到这些内容的价值而订阅我的新闻通讯，也不愿有2000个用户在读完一篇文章后就跳出网站，再也不会回到我的网站。”

搜索引擎会查找页面因素（例如主题相关性和元数据）来确定内容的质量，进而确定你的网站在结果页面中的排名。

主题相关性

在搜索引擎中排名靠前的网页包含与用户搜索意图高度匹配的内容。

这意味着要考虑搜索者在输入查询时想要什么，然后提供他们所需的信息或服务。

例如，如果“面膜”一词带来的搜索结果是美容面膜，那么如果你销售万圣节面膜，那么它就不适合你使用。

制作相关SEO 内容的最佳实践包括提供原创信息、定期更新事实以及坚持网站专业领域内的话题。

元数据

元数据不会出现在你的网页上，因此网站访问者无法看到。相反，元信息存在于你网页的 HTML 代码中，以一种易于抓取你网站的搜索引擎机器人理解的方式标记和标注内容。

保持元信息的全面性和更新性可以提高你的排名机会。元数据包括：

标题标签

这是网页的 SEO 标题，有时与标题相同。它应该包含你的目标关键词。

元描述

元描述总结了网页的内容并显示在 SERP 上。

机器人标签。这些标签告诉搜索引擎是否索引页面并跟踪链接。

例如，Polysleep 在整个产品页面副本中使用关键字“婴儿床垫”。

2.站外 SEO

你的网站并非 SEO 营销的唯一场所；你可以创建高质量、独特的内容，例如采访你所在领域的专家，以鼓励其他网站链接到你的网站。当一个网站链接到你的网站（反向链接）时，它实际上是在为你做担保。这些反向链接可以提升你的域名权重，从而提升你在搜索引擎上的排名。

反向链接

PageRank是 Google 算法的一部分。它评估网站与其链接内容之间的关系。该排名系统是 Google 最初确定其搜索引擎结果的方式之一，至今仍是 SEO 营销策略的重要组成部分。

通过从受尊敬的网站获取链接，你可以提高主题权威性和排名能力。本质上，你拥有的高质量反向链接越多，信誉良好的搜索引擎就越会考虑你的网站。

域名权重

随着你创建内容、建立链接并增加自然搜索流量，你网站的域名权限将会增加。

域名权重是衡量网站在搜索引擎眼中可信度的指标。域名权重高的网站更有可能在与其专业领域相关的关键词的搜索引擎结果页面中获得排名。

3.技术SEO

技术SEO涉及对网站底层进行改进，以提高搜索性能。技术SEO可确保你的网站快速运行，针对搜索引擎爬虫进行优化，并且适合移动设备。

移动友好性

如今，超过 60% 的网站流量来自移动设备。搜索引擎会将用户引导至提供舒适移动浏览体验的网站，从而满足这些用户的需求。这包括响应式设计（内容会根据用户的屏幕尺寸自动调整大小）、触屏友好型设计和简化的导航。

几乎所有现代网站主题都支持响应式设计，但你始终应该在移动设备上实际使用你的网站进行测试。这有助于发现文本、按钮和速度方面的潜在问题。

网站速度

搜索引擎希望将用户引导至拥有良好用户体验的网站。一个让用户等待的网站——哪怕只是多等几秒钟——也会降低用户体验。

Shopify 商店比其他建站工具的网站更具优势，因为 Shopify 专为速度而生。约 93% 使用 Shopify 运营在线商店的企业都拥有快速的网站——这一比例高于任何其他主流商务平台。

Shopify 商店的速度比其他平台快 2.4 倍。

4 个 SEO 营销策略

关键词研究
竞争分析
链接建设
图像优化

无论你是为 Shopify 商店还是其他网站规划 SEO，这里都有一份 SEO 清单可以帮助你提升搜索结果。

1.关键词研究

你网站上出现在搜索引擎排名中的每个页面都与一个或多个关键词（也称为搜索查询）相关联。任何 SEO 项目的第一步都是找出访问者使用哪些关键词来发现你的网站。

要进行关键词研究，可以使用Ahrefs或Ubersuggest等免费 SEO 工具。这些平台可以揭示关键词的热门程度以及该词的排名难易程度。

这些工具还可以推荐与你的利基市场相关的关键词，并分析你的网站，以确定你已经排名的关键词。利用这些数据来确定哪些现有关键词对你的网站最重要，以及你应该开发哪些新关键词。

理想情况下，关键词应该足够热门，能够带来可观的流量，但又不能太热门，以免与营销预算超出你能力范围的网站和公司竞争。

例如，假设你正在为一家蜡烛企业制定 SEO 营销策略，该品牌的产品系列按以下方式分组：

香味（例如水果香味蜡烛）
颜色（例如，红色蜡烛）
场合（例如圣诞蜡烛）
材料（例如蜂蜡蜡烛）

如果“香薰蜡烛”的月搜索量为 1,000 次，难度为“困难”，而“水果香薰蜡烛”的搜索量为 350 次，难度为“简单”，你可以选择后者，因为竞争较少，与你的品牌相关，并且一年内可能带来数千次浏览量。

然后，你可以在 H1 标签中使用该词组来表示产品页面。

你还可以识别与你的产品无关的关键词，例如“如何延长蜡烛的使用寿命”或“如何切割烛台”。

你可以将这些关键词用于独立的博客文章，并将其添加到标题、正文和图片替代文本中，以帮助提升你在行业中的权威性。

例如， Original Duckhead 发布的博客内容不仅涉及其产品，还涉及可持续发展，旨在将自己定位为该领域的领导者。

2.竞争分析

一旦知道要定位哪些关键词，下一步就是检查已经在这些词条上排名靠前的 SEO 竞争对手。

通过了解竞争对手的 SEO 策略，你可以制定策略来提升搜索排名并超越他们。凭借高质量、相关且全面的内容，即使是小型企业也可以利用 SEO 超越大型竞争对手，抢先触达客户。

竞争分析的一个良好起点是发现竞争对手的目标关键词以及他们的排名。你可以使用关键词工具，研究竞争对手的单个页面或整个网站，了解他们目标关键词。

例如，你可能会发现竞争对手在产品系列页面上使用了“女式豹纹牛仔裤”这个短语。如果你有类似的产品，可以尝试使用相同的关键词。

但在推进这一策略之前，请先问问自己：我能否合理地打造一个更符合我业务需求的页面？如果答案是否定的，那就继续寻找下一个机会。

关键在于找到既能成功又符合业务需求的策略。尝试针对你不销售的产品或与核心业务无关的主题进行排名纯粹是浪费时间。

3. 链接建设

虽然链接建设可能比较耗时，但它是提升搜索引擎排名的公认方法。从更权威的网站吸引链接到你的网站，可以向搜索引擎表明你的内容值得访客花时间。

要开始执行链接策略，请在社交媒体平台和本地商业目录上建立影响力。你从社交媒体网站获得的链接可能不会提升你的网站在搜索引擎中的排名，但它们可以帮助提高你的网站的曝光度。

你可以向目标受众相同的相关网站或新闻媒体推介你的业务或产品。

如果你具备相关领域的专业知识，可以考虑撰写一篇指向你网站的客座博客文章。你也可以专注于你的博客，创作一些有用的内容，例如信息图表、案例研究、白皮书、调查问卷或统计数据，以便其他人参考。

4. 图像优化

虽然谷歌和其他搜索引擎专注于你网站的书面内容，但它们也会抓取你的图片和媒体内容。事实上， 34.7% 的谷歌搜索会返回图片。通过优化网站上的图片，你可以增强页面 SEO，同时为访客带来更多便利。

首先，在图片文件名中加入描述性关键词，并为你网站上的所有图片编写不超过 125 个字符的实用替代文本。例如，粉色蜡烛“樱花”的图片的有效替代文本可以是：“白色背景上，玻璃罐中盛放着一支名为“樱花”的粉色蜡烛。”这将为搜索引擎提供另一种工具，以判断你的内容是否相关且有价值。

接下来，确保你的图片具有最佳尺寸和文件格式。Google 喜欢大尺寸、高质量的图片，但它不喜欢导致加载时间过长的超大文件。压缩图片并使用高效的文件格式（例如 .png 或 .webp），以提升用户体验并加快加载时间。

衡量 SEO 成功率：需要监控的关键指标

与任何数字营销策略一样，了解你是否正在朝着目标前进的唯一方法是监控关键绩效指标 (KPI)。与 SEO 营销最相关的指标包括：

自然流量：这可以追踪通过非付费来源访问你网站的流量。你可以使用 Google Analytics 之类的工具来衡量这一指标。
反向链接：这指的是从其他网站链接到你网站的网站数量。使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具分析你现有的反向链接，并利用客座博客和内容营销来构建新的反向链接。
关键词排名：使用 Moz 之类的工具，了解哪些关键词值得排名，以及哪些关键词值得围绕它们创建内容。
自然转化：确定有多少人通过非付费渠道实现了转化。转化可以指购买、注册、创建账户或其他预期操作。你可以使用 Google Analytics（谷歌分析）来跟踪转化情况。
自然点击率：这是指在 SERP 中看到并点击你列表的用户百分比。你可以使用 Google Search Console 来确定自然点击率。
核心网页指标：Google 通过其核心网页指标 (Core Web Vitals) 来衡量网站的健康状况，该指标由三个指标组成：最大内容绘制时间（加载最大图片所需的时间）、首次输入延迟（页面处理用户交互所需的时间）以及累积布局偏移（页面的视觉稳定性）。

你可以使用 Google Search Console 来查看核心网页指标。

SEO 的未来：2025 年值得关注的趋势