疫情令人们在家时间变多，尘封已久的电视再次走进人们视野，也让人们重新思考电视的功能。如何让家里的电视有影院沉浸式体验，成为不少用户选择大尺寸电视的一大因素。而在电视行业高端化转型中，大尺寸也是一大方向。

尺寸越大意味着运输越困难，在这两难之际，激光电视成为不少用户的解决方案。实际上，激光电视市场玩家众多，产品良莠不齐，如何选择一款好的激光电视也是一门学问。明基深耕投影市场20多年，对激光电视也有不一样的认知，这几年市场活跃度也逐渐提高，成为激光电视市场重要参与者。

激光电视的“大”市场

近年来，彩电行业进入量价齐跌的窘境。尽管2020年下半年开始，随着上游原材料面板的价格上涨，电视整体零售价格有所回升，但低价格依旧是困扰行业发展的一大因素。

如何推进电视产业转型升级，转向高端化发展，是电视企业面临的当务之急。随着显示技术的不断研发出新，业内有声音认为，未来电视高端市场或形成QLED电视、OlED电视、Micro LED电视、激光电视共同竞争的局面。

“电视作为家庭重要的视听设备，行业高端化是一个很重要的方向，客厅视听设备市场存在高端化的需求。前三者是现有电视的技术，主要通过新的显示模式、技术的改良，本质上归类为电视的品类。激光电视本质的技术是基于投影的技术，与其他品类会有些不一样。”明基中国产品本部总经理黄仁宏介绍。

随着用户生活水平的提高，大尺寸电视的销量逐步提升。奥维云网2020年上半年彩电市场总结显示，智能产品和工艺创新产品不断进化，提升消费者观看体验和智能体验。55英寸恢复增长，大尺寸65+份额持续扩张。

另一方面，超过85英寸的电视难以进入高层电梯，成为QLED电视、OlED电视发展的一大制肘。Micro LED电视虽可拼接，但也因不同区域与模块间色度与亮度的差异造成显示差异。此时，激光电视的优势便显现。

激光电视处于投影跟传统电视两个市场的一个交汇点。激光电视本质是一台激光超短焦投影机，搭配抗光幕使用，满足大尺寸的同时规避传统投影不抗光的特性。明基中国产品中心高级产品经理裴向龙介绍，护眼是激光电视相对于传统液晶电视来说一个最大核心卖点。疫情让许多人在家上网课、办公更关注护眼功能。

“100英寸激光电视是受众最喜欢的尺寸，可以享受一种沉浸式体验。”明基中国产品中心高级产品经理裴向龙介绍，激光电视大尺寸、沉浸式体验，应用家居观影、娱乐等场景越来越多。

电视不只是标配，激光电视融入新家居

近年来，随着家庭用户对电视尺寸要求越来越大 ，激光电视市场逐渐升温，入局的玩家也越来越多。海信、长虹、三星等传统电视企业不断布局，极米、坚果、小米等互联网投影品牌也争相进军，明基、爱普生、光峰等传统投影品牌也持续加码。

《中国制造2025》和《“十三五”规划》都将激光显示确定为我国重点发展的新型显示技术。行业对于激光电视也更加重视。2019年4月，中国电子视像行业协会激光电视产业分会举行第一次成员大会，组建起了激光电视领域上下游完整产业链。

作为投影起家的明基，也看到了行业发展的前景，对激光电视充满信心。明基中国产品本部总经理黄仁宏表示，“明基激光电视最大优势在以投影为核心的技术，如何展现出更高的亮度，更准确的色彩，更好的画面，包括机器的品质、设计。明基投影有超过20年的经验，在产品的开发、设计有独特的地方，也能够做出比较好的产品。 ”

之前，电视只是客厅的标配，随着人们生活水平的提高，对于家居需求不同，电视不再是被动的家电，逐渐融入家居设计之中。黄仁宏认为，“未来三年会买激光电视的人，仍然属于有生活调性，或对生活品位，或对新颖事物需求比较高的人群。会布局一部分的传统的家电渠道，更重要的渠道是影音、智能家居、家装家具，因为激光电视需要与家居生活做结合，第一阶段会先从这个领域开始着手。 ”

近年来投影市场逐渐培育，价格战也随着而来，激光电视与普通投影仪是否只是价格上的区别？黄仁宏认为，“互联网品牌把价位段打得非常低，令市场迅速扩大。激光电视未来的顾客的获取资讯方向也刚好来自传统的电视市场，以及投影仪市场，但现在很多入门的投影仪就几千元，还是不能够满足真正的一个客厅的需求。”

居家美学+工匠精神

明基的自信来自对产品的深耕，拥有荣获国际大奖的产品设计中心，以及明基色彩实验室、专业调音等。据了解，明基即将推出的三色激光电视新品，也是融合设计、色彩、音效等方面的所长。

“在2015年就开始涉足激光电视产业了，那时用汞灯。后来开始做1080p的单色激光，然后再做4k的单色激光。在过程中，发现了一些可以让它变得更好的一个方向，所以慢慢摸索出三色激光电视。 ”明基中国产品中心高级产品经理裴向龙介绍。

事实上，激光电视的优势在于大尺寸，不足之处就是画面的清晰度问题。裴向龙介绍，“现在激光显示带来很高的亮度，但色彩并没有达到特别的完美。目前也只有三色激光技术才可以达到一个最完美的色彩表现。 整个过程对我们来讲，也是一个推倒重来的很繁复的过程。”

三色激光从最简单的光源来讲，分成了红、绿、蓝三种颜色，红色激光发热量特别大。激光属于半导体技术，当热量增加时，效率颜色会下降。裴向龙介绍，“明基一直以来追求色彩准确，有着丰富的色彩调校经验，这次在光源的技术上更是做了很大差异化处理。在使用生命周期过程中，通过核心算法进行后台软件维护，用户无论使用多久，颜色都和出厂时保持一样的稳定，这和目前业界竞品来比是一个很大的差异。”

产品外观也是消费者关注的一大方面，相较于传统电视的大体积，可设计的空间更多，激光电视的产品体积小，如何在“方寸之间”体现设计风格也十分考验设计师的能力。三色激光电视新品也体现了传统文化的底蕴。

明基中国数位时尚设计中心设计总监叶青林表示，明基产品设计时很关注人与文化，设计激光电视也是一样，最终要满足可以产生出极致的影、音的体验，回归到最纯粹的色彩跟声音就是大自然。所以提炼了“风可见、水无形”的设计概念。外在形式就是波浪纹的金属，风与水都是无色，却可以承载最丰富的颜色跟声音。

“2017年推出920，然后到950、960到现在的980，从一开始单纯的投影设备，进化到960，有一些居家感，980甚至已经成为居家空间的一个雕塑。从设计上来说，从之前比较复杂的线条进化到比较极简低调的风格。在材质上，从单纯的素材进化到一些居家美学的质感上的提升，包括一些材质上的应用跟转换。都秉持着打造工匠的精神。 ”叶青林介绍。

电视市场高端化不断演进，虽然目前激光电视市场占有率处于低水平，但行业趋势不变。“激光电视未来三年仍然处早期市场，要成为一个很大的分类尚需时日，但这几年成长率非常可观，销售额也非常大，毕竟单价比传统电视高很多。在这阶段，明基从传统投影进军激光电视市场，是一个比较正确的路线。 ”黄仁宏认为。

近年来，激光电视全球玩家越来越多，激光电视已从“小众”走向“大众”。奥维云网推总数据显示，激光电视2015年至2020年复合增长率213.8%。因全球大屏幕电视的旺盛需求，激光电视也生逢其时。

记者 陈维城 编辑 李薇佳 校对 刘军

Mr.zhu

2025-05-14 18:08:17