近日，旗下拥 Coach、Kate Spade等知名品牌的美国奢侈品集团Tapestry，发布了第四季度财报（截至2020年6月27日的3个月内），报告显示在截至2020年6月27日的三个月内，集团销售额较上年同期的15.1亿美元下降至7.15亿美元，净亏损2.94亿美元。

新冠疫情影响下，奢侈品公司均受到猛烈冲击，显露出不同程度的下滑。被视为Tapestry集团最大竞争对手的Michael Kors（以下简称MK）母公司Capri集团，也在同季销售额同比大跌66.5%至4.51亿美元，净亏损1.8亿美元。

与LVMH集团、Hermès集团等高端奢侈品公司不同，Tapestry集团和Capri集团旗下均为“轻奢”品牌。相比头部奢侈品高昂的价格来讲，“轻奢”似乎更契合奢侈品消费年轻化的趋势。前些年，上述两大轻奢集团均发展迅速，但随着市场竞争加剧，轻奢品牌遭遇头部奢侈品牌、快时尚和中国本土品牌的多方夹击，被指陷入被动。那么，对中国市场而言，“轻奢“究竟是有待深挖的宝库还是业内担忧的“鸡肋”？

曾几何时，在中国市场上，我们看到很多的奢侈品品牌都成为了中国市场上的非常当红的热销产品，然而谁也没想到整个奢侈品品牌会到2020年出现一次非常明显的转折点，这个转折点我们到底该怎么看？

首先，我们要明白，之所以出现这种转折点，有着当前短期的重要原因，在全世界范围病毒蔓延的影响之下，几乎所有的消费品品牌都受到不同程度的冲击，无论是快餐店的大规模关店，还是大量的服装消费品牌的大规模倒闭，实际上都是因为线下消费不振所产生的重要影响，对于普通的快销产品来说，面对着线下消费出现问题，我还可以通过互联网消费来获取一定的市场，但是对于奢侈品来说，本身互联网化就有相当大的阻碍，那么在这样的一个情况下，想要依靠互联网来挽回自己相对下行的业绩是非常困难的一件事情。

其次，我们要考虑到这些奢侈品品牌，实际上这些年的高速发展，有着非常重要的中国因素在其中。中国经济的快速发展以及中国年轻消费群体的快速崛起，实际上给奢侈品品牌特别是这些轻奢品牌，带来了巨大的市场发展前景，曾经一度在中国年轻女性白领当中，有一个奢侈品品牌的包包，几乎成为了一种标配，你买不起那些最贵的什么LV、爱马仕，少要买一个mk或者coach，所以入门的奢侈品在中国有了非常好的发展，至于说有很多企业都预计中国奢侈品有着高速发展，麦肯锡咨询公司研究预计，到2025年中国消费者在奢侈品（包括重奢和轻奢）方面的消费将达到1.4万亿元，占全球奢侈品消费的44%。但是随着中国人的消费不断升级，其实消费的观念正在发生改变，原先对于中国的白领来说，拥有一件奢侈品是一个生活中的必需的事情，但是如今随着整个市场的发展，大家可以选择的余地越来越多，有大量的快时尚和本土品牌开始出现这些品牌，实际上本身品质并不差，所以很多人选择了两方面的发展。一方面更加有钱的中国白领开始向高端市场挺进，所以我们看到像LV、古琦、爱马仕等真正的所谓重奢开始有了比较好的销量，另外一方面，中国的年轻群体也逐渐看清了奢侈品的意义到底是什么，所以开始用其他的产品进行替代，也正是如此消费的更加理性化，让整个轻奢产业受到了一定的冲击。

从长期的角度来看，奢侈品一定会形成它更加稳定的消费群体，对于中国而言肯定有一部分真正有钱的人开始进入全面奢侈品消费的轨道上，而对于普罗大众来说，大家也逐渐会认清奢侈品的意义，开始更加注重品质，注重整个自身的需要，所以从这个角度出发，轻奢产品实际上在中国最好的发展时期已经过去了，要想要在中国有更好的发展，必须要有转型的步伐。

Mr.zhu

2025-05-21 16:53:05