第一步：选择一个主导色

根据你要表达的内容、产品，它所包含的风格、情绪，选择一个主体色。

因此你要明白，每一种颜色所代表的情绪特征，如红色的热烈张扬，蓝色的清冷矜贵，结合产品选择一个主导色，主导色所包含的情绪可以是与产品一致的宁静协调，也可以是与产品相反的叛逆不羁，最重要是要产生情绪上的吸引力，抓住消费者的眼球。

第二步：再选择两个颜色

三个颜色的配色是最不容易出错且最简单的配色方式，它可以很直观地表达背景色，主体色，重点色。

背景色需要在很多很多的竞品设计中脱颖而出，主体色需要让产品清晰地传达给消费者，而重点色需要表达出重点信息。

现在的很多设计显得杂乱无章，其实很大程度上在于没有理解重点色。

重点色的运用一定要克制，只表达最吸睛、你最想让消费者看到的点，不要乱用造成视觉干扰。

姜文在拍让子弹飞的过程中，鸿门宴那场戏酣畅淋漓，据说有好几个百年老品牌白酒想要投资，让在这一段中插入广告，但是姜文觉得插入的广告会影响整场戏的流畅感，而且广告的镜头会拉开观众的注意力，因此拒绝了巨额投资。

所以，在视觉的表达过程中，不要让过多的、次要的信息干扰消费者的思维，把最重要的、最具有吸引力的东西大方地呈现给消费者，可以是产品实用性、活动的优惠点以及产品故事中情绪共鸣，形成最直接、最猛烈的视觉冲击力，把消费者吸引过来。

商业广告与艺术设计不同，艺术设计着重表达自我，而商业设计最最重要的，一定是与消费者相关的利益吸引力。

第三步：配色的6:3:1的比例分配

背景色占60%，主体色占30%，重点色占10%。

检查和修改

在整体排版配色做完以后，对色彩进行重新审视，最大面积的背景色，主体色在背景色上是否够突出，以及重点色的运用是否足够克制。

记住，不要用杂乱的颜色干扰你的表达。

重点是不是只在重点信息上

主体是不是只用来表达了主体

你自己看着这幅画面时，是否能感受到你所想要表达得最强烈的信息？感受是否受到了干扰？你主要注意到的是什么？产品？利益点？情绪？还是设计作品的艺术性？

如果你看不到信息

说明你主体色面积不够，重点色不够突出，需要增加主体色面积，修改重点色

如果你的思维受到了干扰的话

说明你用重点色或者主体色表达了其他信息，需要调整这些信息的表达，不要造成干扰

这时需要搞清楚，什么是广告宣传文案，什么是文案的说明性信息，文案重点表达，补充说明可以看清楚就行

如果你只能看到设计的艺术性

说明设计过多，元素过多，没有突出产品和消费吸引力，需要弱化设计感，突出产品和文案。

那这是不成功的设计，因为你卖的是产品，不是艺术

美食附加价值，对于人，对于广告都是一样的

对于产品而言，华丽的包装如果加上超强的实用性，那是有品位的实力派

如果只有华丽的包装，那就是空有皮囊的花瓶，是惹人嫌恶的。

如果是华丽的包装加上虚假的广告，那完了，那是最讨人厌的绿茶

专注于产品的优势，而不是设计的优势。

Mr.zhu

2025-04-30 08:50:34