8月5日，一年一度的游戏业盛会ChinaJoy在上海落下帷幕。中国证券报记者在展会期间走访各家游戏展商听到最多的词汇是“冷清”。一些多年参展的公司悄然消失，发布会活动亦锐减过半。而尽管有机构披露上半年行业收入正增长，但“产品荒”让不少中小厂商日子不好过。业内人士指出，ChinaJoy展会出现的变化，反映出行业的现状。随着行业洗牌，领头企业的地位在竞争中将得以进一步巩固。出海业务则成为赢家们的另一块战场。

中小厂商“逃离”

大批中小厂商和渠道商未参与此次展会，这引起业内关注。“前几年比较热闹的应用商店渠道，类似应用宝、UC、百度等都不见了，取而代之的是一些手机厂商以及手机运营商渠道，还有一些依靠游戏的直播平台。不过，斗鱼等几家头部直播平台未来参会。”深圳一家手游公司人士沈昊（化名）称，往年各种周边活动大概150多个，今年大概缩减一半。ChinaJoy展商的变化反映了行业的现状。

“2016年、2017年，ChinaJoy可以说是盛大的聚会。当时，我以游客身份来参观，整个会场水泄不通到处都走不动。”华东一家游戏上市公司人士黄凌（化名）不免感慨。

自2018年3月末开始，国产游戏版号审批出现长达9个多月的停滞期。“尤其是2018年下半年开始，版号政策收紧，厂商不是特别好过，这在ChinaJoy上能大体反映出来。”黄凌表示，今年展会期间发布会比往年少，可能是受早前政策的影响，中小型游戏厂商还没有缓过神来。

中小厂商首当其冲面临的问题是产品荒。伽马数据《2019年1-3月移动游戏报告》显示，今年一季度，收入TOP50的新游数量较去年同期大幅下滑，仅为3款；去年同期这一数据为8款。上海一家券商传媒分析师指出，产品荒主要涉及中小厂商，中长尾的游戏增速放缓影响了整体行业。

此次ChinaJoy的展位也出现了一些微妙变化。在一家游戏龙头企业工作的杨慧（化名）发现，腾讯在寸土寸金的N4馆比去年多租了一个展位，“N4馆是一个核心展馆，几个大厂商都在N4馆，这里有集聚效应。”

往年展馆的主要参展对象是主流游戏厂商，今年则多了包括快手、百度贴吧等新面孔。沈昊指出，新势力出现也折射出行业的现状。ChinaJoy对厂商来说花费不低，现金流好或处于快速发展的企业才能够投入。

出海业务受追捧

展会冷清，但游戏出海业务受到追捧。领军企业尤其重视海外业务。

8月1日，在2019年中国国际数字娱乐产业大会上，多家企业高管均不同程度谈及对出海业务的重视。巨人网络总裁刘伟指出，推动文化出海，游戏拥有独到的优势，并介绍该公司在年初启动的出海计划。腾讯公司高级副总裁马晓轶介绍，在相关媒体的IP出海报告中，腾讯占据了榜单前二十中的十一席。今年上半年，游族网络在海外发行的《权力的游戏 凛冬将至》页游英文版获得多次Facebook全球推荐。

中国证券报记者注意到，B馆云集众多游戏服务商，其中以出海业务的居多。一家杭州的金融科技公司人士介绍，该公司立足跨境收款，将金融科技产品与海外游戏、变现等业务相结合，定制一套应用收款方案。在相隔不远的展位，一家广州专门服务出海业务的翻译公司展位上罗列众多游戏产品LOGO。该公司负责人称，公司目前布局海外多地，为游戏厂商提供多种语言版本。

出海受热捧得益于收入的迅猛增长。伽马数据日前发布的游戏产业半年报报告显示，今年上半年，中国自主研发网游海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。伽马数据指出，这一变化受到多方面因素影响。首先，中国游戏市场发展迅速，游戏研发水平不断提高，从而增强中国自研产品在海外的竞争优势。其次，国内市场压力较大，很多企业在海外市场寻找机会。

Mr.zhu

2025-06-02 23:52:24