终于到这篇总集篇了，这一两星期一直在发谷歌SEO的内容，但是都是比较零碎的知识点，都是针对某个特定“排名因素”进行优化的教程。

而这一篇就是比较整体的谷歌SEO优化教程，能够把之前介绍的内容都整合起来，也算比较成体系的一篇文章，相较于纯理论，这篇总篇带有一定的可执行操作，虽然具体细节由于篇幅原因可能没有办法说得太细。

不过每个要点都有一篇文章做延展阅读，如果你卡在某个特定的地方不知道该如何优化，那么对应的延展阅读对你可能会有一点帮助。

啰嗦的话就讲这么多，下面直接进入正文。

谷歌SEO优化就是了解谷歌搜索引擎的运作规则来调整、优化网站，进而提高网站在谷歌搜索引擎内排名的方式。

谷歌SEO优化通常见效较慢。「新站点（没有太多外链的站点）或者知名度较低的站点一般需要持续3-6个月（甚至更长的时间）的优化才能够见到一个比较明显的效果。相比之下，具备一定的外链基础和在谷歌中有信任度的老站，优化成果会比较快显现出来。」

由此可见，「“信任”是谷歌极为看重的排名信号」。

当然也有例外情况，像谷歌每天都有层出不穷的新词，如果你刚好抓到这个热点，生产出满足需求的页面，那么也是可以短时间内获得可观的流量。

但后续能否维持下来主要看用户数据反馈。

很多做谷歌AI出海的一般是这类打法。

不过外贸类网站天然与这类流量没有太多缘分，一般都是在红海里面竞争厮杀。我们这篇教程也是主要针对外贸类网站的谷歌SEO，所以整体操作流程会比较老派一点。

但是有效。

在本篇谷歌SEO优化教程中，我也会结合自身实战经验，讲解如何提升网站在谷歌眼中的信任度来带动整体排名，带你系统梳理如何做好谷歌SEO优化。

谷歌SEO适合谁？「对于希望获得稳定、高质量询盘和潜在客户线索的B2B、SaaS类企业来说，谷歌SEO是一种极具性价比、长期回报高的获客手段。追求内容长期变现和品牌积累的内容站或个人独立站主，也非常适合通过谷歌SEO获取自然流量。」

谷歌SEO优化的核心目标是什么？「我认为就是让更多目标客户主动通过谷歌找到你，并在这个过程中不断提升品牌知名度。」

实际上，品牌塑造不仅关系到企业在行业中的可见度和竞争力，也是谷歌SEO衡量网站权威性与信任度的重要标准。

可以说，SEO本质上也是为品牌建设赋能的渠道之一。

所以，建议大家不要把SEO看作唯一的流量来源，更要把它作为品牌长期成长的有力抓手。

谷歌SEO优化可以分为四个部分的内容：关键词研究、页面优化、技术性SEO优化和站外优化（外链建设）。

在正式开始我们谷歌SEO教程之前，我们先来粗略了解一下谷歌搜索引擎的工作原理：

谷歌搜索引擎的基本运作原理

「爬取」：Google 使用称为 web crawlers（如 Googlebot） 的自动化程序定期浏览网络，抓取网页上的文本、图片、视频等内容。

大多数网页是通过爬虫被发现而非人工提交的，且爬虫会确定每个网站的抓取频率与页数策略，并使用现代浏览器技术渲染页面（包括执行 JavaScript），以确保获取完整内容。

「索引」：已抓取的页面内容会被解析和分析，并被存储到 Google 的索引数据库中，相当于一个巨大的、按关键词组织的数字图书馆；Google会对内容进行聚类，并识别canonical页面（即一种代表性、更优质的页面）以避免重复收录。

「呈现搜索结果」：当用户发起搜索时，Google会在索引中查找匹配内容，并基于多个信号（如内容质量、相关性、用户位置、设备类型等）排序呈现结果。

排名机制背后涉及超过200多项信号与算法，例如 PageRank、内容新鲜度、链接质量、用户行为数据等。

了解了谷歌搜索基本的运作原理，有助于我们来进行谷歌SEO优化。

那么我们现在就正式进入这篇文章的正题，首先从关键词研究开始：

谷歌SEO第一步：关键词研究

关键词研究是谷歌SEO的基础环节。所谓关键词，就是用户在搜索引擎中输入的词语或短语。

关键词研究的核心，就是通过工具和分析，找出人们真实会搜索的内容，并关注每个关键词的搜索意图、排名难度和搜索量等关键指标。

这样我们才能理解目标受众的真实需求，发现有流量潜力的关键词，有针对性地优化网站内容。

在实际操作中，常见的关键词研究误区包括：

• 不了解关键词背后的搜索意图，导致内容与用户需求不匹配；
• 选择没有搜索量或过于冷门的关键词，页面做出来却没有流量；
• 不去查看竞争对手实际在用哪些关键词及内容形式，就难以发现差异机会或避免盲目跟风
• 只关注数据工具，不查看真实的SERP结果

如果在初期没有做好关键词研究，可能会让后续内容和优化工作走很多弯路，甚至造成资源浪费。

因此，在我们开始页面优化之前，首先要进行系统性的关键词研究。

在明确页面的核心关键词后，还可以进一步补充一些语义相关的关键词，合理分布在内容中，提升页面整体相关性和排名潜力。

谷歌SEO第二步：页面优化

页面优化（On-Page SEO/站内优化）指的是通过对网站页面内容和结构的优化，让搜索引擎和用户都能更好地理解和使用你的网页。

你可以理解成：「制作满足用户搜索意图的内容，帮助页面更好地满足用户搜索意图，提高在Google等搜索引擎的排名和点击率。」

而在实际操作中，不同类型的页面在页面优化的侧重点不一样。

比如说我们做独立站，「那么产品页面的页面优化重点应该是突出产品卖点，提供相关参数表、客户关心的问题、对比图和安装演示。」 可以直接参考你们行业中的头部玩家。

而博客页面是企业与当前或者潜在客户接触的有效的方式，可以让客户更好地了解公司和产品，优化重点应该是解决用户在当前目前可能遇到的问题。

比如针对外贸客户常关心的“如何挑选合适的产品型号”、“采购流程有哪些注意事项”、“案例分析”、“行业趋势”等。

ToB和SaaS企业通过行业话题的深度挖掘，可以有效地解决客户的问题，并且与当前或潜在客户建立信任。

但是不同的页面都有共通的优化方向和技巧：

谷歌页面优化之一：TDK优化

如果要用一句话说明关键词布局的核心要点，那就是：「在标题（Title）、主副标题（H1、H2等）、正文、图片Alt标签、URL等核心位置自然地插入目标关键词。」 

这样既服务搜索引擎，也能够保证我们的内容流畅度。

古早的时候，谷歌SEO还会有TDK优化这一说法，所谓TDK优化就是针对Title、Description和Keyword这三个HTML标签来进行优化：

(T) Title

T指的是<title>标签，现在依然是页面SEO最重要的元素之一！

谷歌和大多数主流搜索引擎都非常重视Title的内容，因为它直接影响页面能否精准匹配用户的搜索需求，也会作为搜索结果中的主标题展示。

一个包含核心关键词、表达清晰、有吸引力的Title，依然是排名优化的关键。

标题标签是提升CTR的关键，也因为标题标签（<title>）会展示在搜索引擎中和网页的标签栏里面，所以<title>中的内容尽可能要清晰并且相关。

Title标签里面的内容决定（大多数情况下，小部分情况在这篇文章有补充说明）用户在谷歌搜索你的时候看到的内容，例如：

跟Title标签相关的一个概念是Heading标签。

文章里面我们一般使用标签H2-H6（正文小标题）来优化内容层级。

正确地使用Headings标签（H2-H6）能够帮助搜索引擎更好地理解你的内容，同时也能够帮助读者更好地理解内容，提高整体的可读性。

我个人经验，如果页面内容不是很复杂，递进到H4就基本差不多了。更加深层次的内容更加推荐另起一篇文章来详细阐述。

那你可能想说怎么直接跳过H1了呢？H1一般需要跟title标签的内容保持一致。用WordPress搭建的话，title标签跟H1标签的内容是自动保持一致的。

H1标签同时与<title>标签的内容保持一致也是Ahrefs说的最佳实践。

推荐阅读：谷歌SEO页面优化之如何写SEO标题（带例子）

(D) Description

<meta name=”description” content=”你的内容”>

这个标签也称作元描述标签，而里面的内容称作元描述。元描述不是排名因素，但是这个会影响你网页的点击率。

一个写得吸引人的描述标签，能大大提升页面的点击和流量转化。

但是目前，谷歌不会完全按照你所设置的元描述内容进行展示，而是会根据用户的搜索字词在你的页面中截取相关的内容展示在搜索结果中。

根据Ahrefs的研究，62.78%的情况下谷歌会改写你的元描述。

对比上面两张SERP截图，我分别用了两个不同的搜索词来搜我的这个页面：分别是外贸建站和 ecomools （我的品牌名），所以在SERP的描述部分就会显示不同的结果。

推荐阅读：谷歌SEO页面优化之元描述标签优化技巧

(K) Keyword

<meta name=”keyword” content=”关键词1， 关键词变体1，关键词变体2，关键词变体3″>

这个标签在早期SEO确实很重要，但现在谷歌和主流搜索引擎基本已经完全忽略meta keywords的内容。

就是说你自己写了不算数，谷歌不认。而且对排名不会有任何影响，可以直接忽略。那么我们怎么优化这个TDK呢？

简单。

用WordPress建站的朋友可以用Yoast SEO或者Rank Math插件，使用之后会在编辑Post和Page的下方提供让你设置TDK的区域，如下图：

如果你是通过代码建站的那你就要手动添加这几个html标签了。

谷歌页面优化之二：URL优化

URL的设置也很简单，主要原则就是尽量保持简洁的同时将关键词实体（或相关变体）放在URL中。

我个人的习惯是会在URL中去掉数字、年份、和无意义的定词、介词、连词。

定介连词留着会让URL变得很长。数字和年份是强烈建议去掉的，主要是为了方便后续更改标题的数字和年份的时候可以保持URL不变。

比如说你有一篇review 文章：

Best Electric Vehicle Brands in 2022 (URL是 best-electric-vehicle-brands-in-2022），等到今年你标题换成了Best Electric Vehicle Brands in 20XX，你的URL是不会跟着变的。

你如果改动了URL而且没有做301，谷歌就会认为是一篇新的文章，需要重新识别。

重新识别的过程中原有的排名会消失掉，损失一段时间的流量。

我举个栗子就应该能够了解要如何设置URL了：

你的标题：5 Maintenance Tips for Electric Vehicle

那么URL写成这几种方式：

• https://yoursite.com/electric-vehicle-maintenance-tips
• https://yoursite.com/maintenance-tips-for-electric-vehicle
• https://yoursite.com/maintenance-tips-electric-vehicle

都是OK的。

推荐阅读：清单版：「SEO友好的URL」必须掌握的13条规则（含示例）

谷歌页面优化之三：内链优化

内链在页面优化中应该是最重要的一部分，通过良好的内链结构，可以提升主题及其簇集的权威性，从而带来更高的排名。

内链应该插入在合适的地方，不自然的内链插入或者不符合语义的内链其实会对用户体验有负面的影响。

我个人在使用Link Whisper作为辅助的内链插入工具。

当然像Screaming Frog，Ahrefs，SEMrush这类工具都是能够在建设内链这块有所帮助的。

除了内链，外部链接也可以很好地为读者提供额外的参考或者信息源。

这也是谷歌推荐的为用户提供价值的方法。但是请注意不要乱添加，也不是越多越好。

在链接的时候使用Nofollow或者sponsered标记赞助或付费链接。

题外话：如果你想卖外链的话，大多数情况下买方会要求不能加nofollow属性。

网站结构优化也属于是内链优化的一部分，虽然不是同一个概念。

我们在做内链优化的时候注意保证我们的网站结构是一个扁平化的网站结构。

这个扁平化网站结构指的是把网站的页面层级控制在较少的层级内，让用户和搜索引擎都能用较少的点击（一般不超过3次）就能从首页访问到网站的任何一个重要页面。

好处就是说能够让用户和搜索引擎都能方便快捷地访问到所有重要页面（产品、服务等页面）。

一般来说你用WordPress建站做不出不是扁平化的网站结构，因为我还真没见过，你要是能做出来那你高低得让我涨涨见识…

谷歌页面优化之四：优化图片

谷歌SEO中的图片优化就是指通过一系列技术和策略，提升网站图片在搜索引擎中的排名，以增加网站流量。

图片优化还能加快页面加载速度，提升用户体验。

高质量、快速加载的图片不仅能吸引更多访客，还能提高社交媒体分享效果，增强品牌形象。

图片优化一般包括以下三个内容：

• 「首先，图片内容要与文本相关。」 谷歌能够从图像中提取有用的信息来理解图片的内容，如果放在网页中的图片与文本不相关，那么会给谷歌理解你的网页带来困难。参考同行的图片，可以迅速确定图片风格。
• 「图片名称」：图片名称可直接使用关键词命名。
• 「标题」：图片的标题，可以填写。
• 「替代文本（Alt文本）」：Alt文本能够帮助谷歌正确理解图片的内容。当图片因为网速或者其他原因加载失败的时候，会显示这个Alt文本，帮助用户理解图片内容。在写Alt文本的时候，采用简短的语言来描述图片内容即可。关于图片名称、图片标题和替代文本，可以直接参考谷歌官方的图片优化最佳实践。里面有丰富的案例说明应该如何进行图片SEO优化。
• 「图片格式和大小」：图片的格式会影响图片的大小，进而影响网站加载的速度，我们可以使用图片优化插件来压缩图片大小。

推荐阅读： 谷歌SEO图片优化技巧与最佳实践

拓展阅读：通过优化内容获得精选片段Featured Snippet

精选片段（Featured Snippets）就是谷歌搜索顶部的简短文本片段，以便搜索者快速知道问题的答案。我们一般说它是0号位。

精选片段对网站的曝光率和点击率有显著的提升。页面获得精选片段可以增加网页的曝光率20-30%，点击率（CTR）可能会提高2-8倍。

精选片段会根据文章的类型来展示成不同的格式，一般包括：定义、表格、列表等类型。

需要注意的是，0号位这种我们是不能够去控制的，只有在满足特定的查询下才会触发。

谷歌SEO第三步：技术性SEO

技术SEO是涵盖了网站速度优化、移动友好性、结构化数据、网站安全等多个方面优化，最终目的是使搜索引擎更容易查找、抓取、理解和索引你的页面。

还记得我们前面说过的谷歌搜索引擎工作流程的3个阶段：抓取、索引和呈现搜索结果吗。

技术性SEO是为了重点服务前面两个阶段：抓取和索引的。

技术性SEO的内容会比较多且杂，但好消息是用WordPress搭建的网站使用Rank Math这款插件可以帮我们处理绝大部分的技术SEO问题。

所以实操起来，更像是SEO插件的使用指南。

我这里主要讲一下使用WordPress的时候我们可以做一些什么来提升我们网站在谷歌的抓取与收录效果。

1. 良好的网站、网址结构

首先，要确保我们的网站结构足够扁平，所有重要页面最好能在 3~4 次点击内从首页到达，这样更有利于搜索引擎抓取和权重传递。

同时，导航菜单和面包屑导航要清晰，方便用户和搜索引擎理解网站层级。

第二点是要让我们的网址结构易于理解，方便用户和搜索引擎一眼看懂。

关于 URL 的优化，我们的页面优化之URL优化中有所提及，且谷歌官方文档有非常详细的推荐和反例说明，可以参考其最佳实践。我这边就不再反复说明了。

2. 正确配置robots.txt和sitemap

一般用SEO插件给我们生成的robots.txt都不会有什么问题。

比如说我的网站是https://ecomools.com/， 那么我们的robots.txt文件的访问路径就是https://ecomools.com/robots.txt。

你如果想看你网站的robots.txt文件，那么你把我的网站域名替换成你的就行了。Rank Math给我的网站生成的robots.txt文件如下：

❝

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://ecomools.com/sitemap_index.xml

❞

这就相当于告诉了爬虫程序：我的网站ecomools.com禁止爬虫抓取我的WordPress 后台（除了 admin-ajax.php），并主动告诉爬虫我的网站地图地址是https://ecomools.com/sitemap_index.xml，方便搜索引擎发现和抓取你网站的全部有效页面。

网站地图我们可以使用SEO插件来帮我们生成，同时也可以手动将这个网站地图提交到Google Search Console的后台。

让谷歌搜索引擎能通过站点地图第一时间发现我们的新内容。

那什么样的robots.txt文件是错误的呢，比如：

❝

User-agent: *
Disallow: /

❞

这个代表的就是屏蔽了所有的搜索引擎，这会导致我们整个网站都无法被抓取。

又比如语法拼写错误：

❝

Useragent: * # 应为 User-agent
Disalow: / # 应为 Disallow

❞

注意检查自己的网站robots.txt文件规避这些情况。

3. 关注搜索引擎可见性

我们需要注意千万不要勾选在WordPress后台的 “Settings” — “Reading” 的 “Search engine visibility”的设置，否则网站在谷歌索引这一块会出现问题。

如果你的网站在搜索引擎中有索引问题，那么你第一时间要检查一下这里。

第二个是noindex/nofollow 使用不当。比如首页、产品页、分类页、流量型文章页，被误设成 noindex，导致这些本来该收录的页面都消失在 Google 里。

我们在使用SEO插件做批量设置的时候有可能设置不当，如果没有仔细检查就直接保存的话，就会导致网站不收录。

所以建议在使用noindex/nofollow的时候建议宁可不用，绝不乱用。

4. 安装SSL证书

安全性是技术 SEO 的核心之一，自 2014 年起，Google 就宣布 HTTPS（也就是 SSL 证书加密）是一个轻量级排名信号。

启用 SSL 证书能让网站变成 HTTPS，能让数据在用户和服务器之间加密传输，防止被窃听和篡改，保护用户的账号、密码、支付等敏感信息，也有利于提升网站在用户和搜索引擎心中的信任度。

当我们的网站开启SSL证书之后，地址栏有“小锁”标志，用户一看就知道你的网站安全，减少他们担心个人信息泄露，提高转化率。

5. 移动端友好

移动端友好，指的是网站在手机、平板等移动设备上能自适应显示，保证用户浏览和操作体验流畅。

Google 已经全面实行“移动优先索引”，即主要根据网站的移动端版本来评估和收录页面。

所以我们应该确保网站移动端的友好性，需要配合响应式设计、图片自适应、移动端菜单优化等内容，确保页面能够适应不同屏幕。

对于 WordPress 网站来说，移动端优化其实很简单：首先选择一个支持响应式布局的WordPress主题，其次在页面设计时配合Elementor。

这类可视化编辑器，把响应式效果（字体、按钮大小和间距这些）调到位就行了。只要主题和页面都做好自适应，移动端体验基本不用过于担心。

6. 页面速度与性能

页面性能优化原本会涉及到很多内容，比如说：服务器响应速度、资源压缩与缓存、图片/视频优化、异步加载、代码精简等后端与前端技术。

而且Google把页面速度和“核心网页指标（Core Web Vitals）”作为技术SEO的重要考核标准，Core Web Vitals也是谷歌的排名系统会采用的指标。

我们可以使用谷歌官方提供的PageSpeed Insights（https://pagespeed.web.dev/）来检查我们网站的Core Web Vitals如何。

具体了解提升WordPress网站性能，可以看我这篇WordPress性能优化教程。

❝

核心网页指标（Core Web Vitals）是什么？这是Google 推出的用来衡量网页用户体验的三大核心性能指标（LCP、INP、CLS），主要聚焦在加载速度、交互响应和视觉稳定性三个方面。反映了真实用户访问你网站时的体验，比如“网页加载快不快”、“点按钮有没有延迟”、“页面会不会乱跳”等。

• LCP（最大内容绘制） 衡量网页主体内容加载完成所需的时间。 理想值：<2.5s。
• INP（交互延迟） 主要衡量用户在网页上交互（如点击、输入）后的反应速度。 理想值：< 200ms。
• CLS（累积布局偏移） 衡量页面在加载过程中布局的稳定性，也就是有多少内容会突然跳动、错位。 理想值：<0.1。

❞

不过需要说明的是，即便你的网站在网页体验上有短板，Google 依然会优先展示最相关、最有价值的内容。因此，内容质量始终是我们优化的核心。

只是如今互联网内容同质化严重、质量差距越来越小，这时候网页体验（比如 Core Web Vitals 得分）就成了影响排名的“加分项”。

但如果你为了SEO花大量时间追求极致的速度分数，反而忽略了内容本身，那其实意义不大。

谷歌SEO第四步：外链建设

完成了站内优化的基础建设后，我们的网站已经具备了良好的内部结构和内容质量。

然而，仅仅依靠内部优化还不足以在激烈的竞争中脱颖而出。

接下来，我们将需要进行外部链接建设，通过获取高质量的外部链接和品牌推广，进一步提升网站的权威性和知名度。

外链的意思是指：从其他网站获取指向你网站的链接，这些链接在搜索引擎看来类似“投票”或“推荐”，能提升你网站在搜索结果中的权威性和排名表现。

那么外链建设（或者叫外部链接建设），它就是通过一系列有计划、有策略的动作，主动去“建设”指向你网站的外部链接。

优质外链可以提升网站的整体权威和质量，进而提高网站关键词的自然排名。

尽管谷歌搜索引擎已经调整了算法，降低了外链对关键词排名的直接影响，但外链域的数量和质量（相关性）仍然是影响关键词排名的关键因素。

常规的有效的外链建设方式一般有：

• Guest Post（客座博客）
• Skyscraper Technique（摩天楼策略）
• Shotgun Skyscraper
• Link Insertion
• HARO
• 红人测评

Skyscraper Technique（摩天楼策略）可以看作是对传统 Guest Post（客座博客）的升级版，它不仅仅依靠投稿，更加注重打造高质量、有话题性的内容，通过内容吸引权威网站主动引用来获取外链。

而 Shotgun Skyscraper 又是在 Skyscraper Technique 基础上的进一步强化，核心在于批量化、规模化地推广优质内容，大幅提升外链获取的效率和覆盖面。

这里我以最常见的Guest Post外链建设流程作为举例，教大家怎么做好外链建设，Shotgun Skyscraper和Skyscraper Technique这两种方法和更多外链内容可以看我这篇外部链接建设教程。

Guest Post简单来说，就是你为对方网站撰写一篇原创文章，并在文章中自然嵌入指向自己网站的链接。

这种方式不仅可以为对方网站提供有价值的内容，也能为自己带来高质量的外链，一举两得。

不过，大部分开放Guest Post投稿的网站都会对内容有一定要求，比如主题相关性、字数、结构、原创度等，甚至还会明确规定一篇文章里面只能添加多少条外链、以及锚文本限制等。

而且「绝大多数站点都会“明码标价”」，也就是需要支付一定的费用，才能获得发文和带链接的机会。

尤其是在权重较高或流量较大的行业站点，价格往往会更高。

实际操作中，建议你提前研究目标网站的内容风格和受众，按照对方要求定制高质量稿件，提升稿件被采纳的概率。

同时要注意，我们在写Guest Post文章的时候要注意里面外链的自然性和内容的相关性，千万不要为了加链接而硬插，否则容易被拒稿，或者后期被移除链接。

Guest Post外链怎么做呢？

我们在做Guest Post的时候其实有一套完整的SOP，比拼的是能够获取到更多的相关行业的链接。简单来说一般分五个步骤：

「1. 目标网站筛选」

首先我们要找到找和我们业务/产品/行业紧密相关的网站，比如行业媒体、专业博客等。

这个过程可以使用关键词研究工具，比如通过Ahrefs、SEMrush 筛选出DA/DR较高、有真实流量的站点。或者直接通过这两个工具去扒竞争对手的外链，然后一个个筛选。

我们直接在SEMrush中去搜索竞争对手的网站，我这里以我自己的网站为例：

在“反向链接分析”选项中输入网址https://ecomools.com

然后点击“反向链接”选项卡，再启用2个筛选器：

1）选择“Dofollow”链接；

2）每个引荐域名的链接，选择数量1（同一个网站可能给很多条链接，我们只需要要知道是哪个网站就行了）

可以看到我的网站目前是没有有用的外链的，这些都是采集或者爬虫网站的链接，对排名提升没有什么帮助。

同时，我们也可以借助Google里用高级指令搜这样的目标网站：

• “关键词” + “Write for us”
• “行业词” + “Guest Post”

然后我们可以进入到这些站点的“联系页面”，观察目标站点是否定期更新，有无客座作者投稿板块。

有些网站会专门有“Write for Us”页面，如果你有发现有这个板块，那么这个网站可能就是我们的目标网站。

可以将其记录在Excel表格里面，然后下面在发邮件的时候会用得着。

「2. 前期准备与内容策划」

我们通过第一步收集到了，嗯，比如说50个目标网站，接下来我们就需要研究目标网站内容风格和热门话题，避免内容撞车或不符合站点调性。

然后结合自身产品，规划出“既能引起目标网站兴趣、又能自然带入自己产品或品牌”的选题。

这一块涉及到关键词研究，但是这一块跟B2B产品页面的关键词研究比起来，我们不用去担心它的搜索量和关键词难易度。

因为我们并不需要这篇客座文章能够在谷歌中获得排名，只需要侧重于寻找信息类关键词（或者信息类主题即可）。

然后准备一份选题大纲或文章标题，便于我们发邮件给站长的时候快速切入主题。

「3. 邮件Outreach」

接下来我们就要撰写邮件了，邮件的核心要素包括：

• 简短自我介绍+合作意图说明
• 针对目标站点定制化的选题/内容价值说明
• 过往写作案例（有条件可附链接，增加信任感）
• 软性带出合作期待+联系方式

这边举一个例子：

❝

Hey [收件人姓名],

I saw at [对方文章链接] you were interested in [对方关注的话题].

We’ve just [你这边的新内容或成果].

I thought you’d love this as it provides [这篇内容的具体价值/亮点].

If you find it useful I’d be grateful if you could share it on social media or link back to it from your website: [你的网站链接].

Thank you.

[你的名字]

❞

这种模板属于是比较公式化的内容了，因为站长们可能天天收到这样的邮件，回复也可能是固定化的模板。

如果你的模板比较公式化，那么你的outreach邮件回复率也会低，所以有条件的还是可以考虑给每一个站点来一套个性化的邮件的。

虽然占用的时间比较多，但是熟悉了流程之后这一块内容可以外包出去。

「4. 内容撰写与交付」

顺利的话这些站长会给你回信，并且告知你投稿的具体要求，比如：你只能在文章里面加多少个链接、金额、收款方式等。

幸运的话你会遇到愿意免费让你他投稿的网站（真不多，因为现在大家都知道Guest post能换钱）然后你就需要按照对方要求写作，保持内容高质量、无抄袭、结构清晰。

链接插入要自然，不要生硬植入广告（优先内文自然提及）。最后检查格式、图片、引用等是否符合目标站点要求，然后通过邮件的形式将内容以doc文档的形式发过去。

一般一到两天内就能上线。

「5. 后续跟进与外链监控」

投稿之后，如果一周左右还没有收到对方的回复，可以礼貌地发一封跟进邮件，表达你对合作的期待，同时感谢对方抽空查看你的投稿。

等文章上线后，站长会给你提供上线的文章链接以及付款方式，建议第一时间确认外链是否为“dofollow”，内容有没有被修改或删减，外链的位置是否保留完整。

上线后隔几天，可以用site:目标网址文章URL的方式，检查这篇文章是否已经被Google收录。

买客座文章外链一般要多少钱？

外链的价格要根据网站的实际流量、关键词和外链情况来决定。我自己给企业做Guest Post外链价格区间一般在 60刀，也就是（70-400多人民币这样，比共享主机一年的费用都要高了）。

质量比较好的话价格可以再谈。我自己一些博客站给别人Guest Post外链一般收120刀，链接插入我一般收80刀。

需要额外说明的是，我们在做外链建设的过程中，不单单要看质量，数量也是要考虑的。要在预算内控制好质量和数量，做好一个平衡。

因为你可能觉得各方面判断下来觉得这个外链不错，但是谷歌不这么想，也就意味着我们不能确定这一条外链是否真的有效，这就是SEO玄学的部分。

谷歌SEO第五步：效果追踪与分析

经过前期的关键词研究、内容优化、技术调整和外链建设，我们的网站终于踏上了谷歌SEO优化的征程。

接下来，效果监控和数据分析就成了持续优化的关键环节。

下面总结几个我们在做Google SEO时的需要关注的数据维度：

1. 页面收录数量

为什么要关注我们网站的页面收录数量呢？因为只有被谷歌收录的页面才有机会参与排名和获取流量。

谷歌SEO的基本逻辑是：谷歌的搜索引擎首先会通过爬虫抓取互联网上的网页，把这些页面的信息加入到它自己的“索引库”中。

只有进入索引库的页面，谷歌才会在用户搜索时拿来参与匹配、排序和展现。

如果页面没有被收录，就相当于这个页面“在谷歌眼里是不存在的”，自然也不会出现在任何搜索结果里，更不可能获得任何自然流量。

那么问题来了，如何查看和增加我们的页面收录数？

查看网站在谷歌的收录数量

先说怎么查看我们网站在谷歌中的收录数量。

「方法一」：我们可以通过接入谷歌的站长工具Google Search Console（以下简称GSC）来查看我们的网页收录量（查看GSC的接入教程）。

我们进入到GSC的后台，然后点击“编制索引” –> “网页”即可查看我们的网站收录情况。

一般新接入的网站需要等待个2-3天才会有数据出来，所以如果你是刚接入GSC，看不到数据是正常。

「方法二」：通过谷歌的site:指令来查看，比如我想查看我的网站在谷歌中的收录量，那么我们只需要在谷歌搜索栏中输入 site:ecomools.com 即可。

但是通过谷歌的site指令来查看网站的索引量会有些限制：

1. 最多只能看到大约30页的收录结果，也就是最多300个索引记录，如果你的网站页面实际超过这个数量，那么你可能得不到一个准确的索引量，因为谷歌中最多显示300个索引信息，
2. site指令查出来的索引数量不是很准确，结果只是一个大致范围，无法反映全部真实的收录情况。想要获取最准确的页面收录数据，建议还是以GSC后台的数据为准。
3. 新网站尤为不准确，使用site指令会有个“3页限制”，就是说搜索结果最多只能翻到三页，大约显示30条左右的收录记录。即使实际收录页面更多，谷歌也不会全部展示。这个不是谷歌的官方说法，是我个人做网站以来所观察到的现象。

如何增加网站被谷歌爬取和索引的几率

那么增加我们网站被谷歌爬取和索引的几率呢？

• 首先是页面的质量，我们要确保我们的网页内容是有价值的。
• 在我们的网站安装一个SEO插件（比如Rank Math，Yoast SEO，我推荐Rankmath）解决技术性SEO问题
• 利用SEO插件生成站点地图，并将站点地图提交到GSC中。
• 做好内链建设。
• 有条件的话可以进行外链建设和品牌曝光。

其实对于现在的谷歌搜索引擎来说，「不用太过于担心我们网站的索引问题，特别是页面数量在1000以下的网站」。

除非说你的内容质量十分的低下（大量抄袭、拼凑）或者技术性SEO上有比较严重的失误（比如robots.txt误屏蔽、网站无法访问等）。

2. 关键词排名追踪

关键词排名的提升是最直接反映SEO工作的成效的。

我们一般需要利用工具来进行谷歌渠道的关键词排名追踪，这时候就又要请我们的老朋友GSC出山了。

我们可以在“效果”一栏看到我们网站每个页面、每个关键词在谷歌搜索的实际展现次数、点击次数、排名变化趋势。

但是缺点是只能查看自己网站的数据，无法批量监控竞争对手关键词，且展示的排名为平均排名。

第二类就是市面上比较主流的集关键词研究、排名追踪和外链监控于一体的工具比如：Ahrefs、SEMrush这种了。

他们都支持批量监控关键词排名，适用于桌面和移动端，可覆盖多个国家与地区，不过呢价格确实很贵，折合成人民币要800多一个月。

Agent版价格会亲民点，100多人民币/月。

我们主要监控一些核心页面的关键词排名即可：比如首页、产品页、产品分类页、解决方案页、Cornerstone Content（基石内容）等等

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什么是基石内容？就是通常篇幅较长、涵盖某主题的整体概览的内容。

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简单来说，就是围绕一个大主题写的一篇“总纲”文章，能够为读者提供整体概览和深入的解决方案。

比如说我这篇文章是谷歌SEO教程就是一个基石内容，下面会链接到一系列的相关文章和主题比如关键词研究、页面优化、外链建设、技术SEO等。

这些子文章就像“分支”一样，围绕我这个基石内容“谷歌SEO教程”这个“核心”展开，形成一个主题簇集的结构。

3. 外链追踪

通过工具（如 Ahrefs、SEMrush、Majestic）随时了解自己网站获得了多少新外链，这些链接来自哪些网站，权重和相关性如何，有没有高权重或行业相关的优质外链。

我们做外链追踪的最主要目的有三个：

• 及时发现关键外链是否失效、丢失或变为 nofollow，避免权重流失
• 较快识别垃圾或异常外链，并及时采取拒绝（disavow）措施
• 除了监控自己，还可关注竞争网站的外链变化趋势，学习其外链建设渠道与内容策略

怎么唯独没有监控自己做的外链有没有被收录呢？诶，问得好。

因为通过Ahrefs、SEMrush或者其他外链工具监控到你的网站有新的外链不代表谷歌索引了这条外链。

最直接的方法，通过谷歌的site指令来查看，比如说我这个页面有一条链接到你的网站的外链。

那么你直接在谷歌中输入site:https://ecomools.com/seo-link-building/，然后点击回车，如果你能看到我的网站在谷歌中有索引记录，那么就说明你的外链被收录了。

第二个方法就是通过Google Search Console这个工具，我们通过左侧的“链接数量”这个选项卡即可查看到被谷歌索引的外部链接，除此之外，也能够看到最常链接到的网页和最常引荐的网站。

4. 转化率追踪

转化追踪是一种记录并衡量用户完成目标行为的工具或机制，比如C端电商网站的主要目标是购买、B端网站的主要目标是客户发起询盘或者SaaS网站主要目标是用户试用申请，这些行为统称为“转化”。

不同类型网站有不同的转化目标，但是我们都需要做好转化追踪，以此来衡量SEO的效果，当然也包括SEM和其他各个流量渠道的转化效果。

除此之外，还能追踪用户在不同的落地页的停留时间、转化率和转化次数，这些数据对于我们做谷歌投放来说是必不可少的。

那句很出名的“It you can’t measure it, you can’t manage it”（如果不能衡量，就无法管理），道理也适用于我们的转化追踪。

只有做好了转化追踪，才能带来的流量最终是否变成了实际的生意成果或业务线索。

像我们做海外独立站做转化追踪一般是通过使用Google Analytics 4（简称GA4）来实现。

我自己是习惯用Google Tag Manager（以下简称GTM）来接入Google Analytics 4来实现。

做转化追踪的过程并不复杂，虽然主要是针对B2B独立站的，但是其他类型站点也适用，只需要将B2B网站的转化目标转变成你的网站类型的目标即可。

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GA4 是谷歌推出的流量和用户行为分析工具，GTM 则是帮助你在网站上灵活部署各种代码和追踪脚本的管理工具。两者配合可以实现精准的转化追踪。

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常用谷歌SEO优化工具推荐

这个我在谷歌SEO关键词研究里面有提到过这几个工具，分别是：

• Ahrefs。推荐，主流SEO工具箱之一。主要功能有关键词调研、竞对分析、外链监测、内容挖掘、网站健康检查等，做外链建设和关键词研究都很好用的工具。
• SEMrush。也推荐。主要功能跟Ahrefs差不多。
• KWfinder。我入行时使用的第一个工具，价格会比前面两家便宜一点。做关键词研究非常不错的一款工具。但是没有外链检测和分析功能，整体不如前面两位老大哥，属于偏科生。
• Moz。他家有个Moz Bar这个Chrome浏览器插件挺好用的，至于他家的其他服务，一般般。业界经常吐槽它的外链数据库覆盖面太窄，而且它的网站权重指标DA没有太大参考性。
• Answer the public。这个工具的功能类似我在关键词研究里面提到的google auto suggest功能，他帮我们采集了这些常用的数据，生成大量用户常问问题或关键词组合供我们参考。用来写文章的时候用得上。
• Majestic。主要聚焦外链分析，适合长期跟踪网站反链变化、评估链质量，对竞品外链监控表现突出；但是没有关键词分析、排名跟踪功能。

还有几款免费但非常好用的网站流量分析与追踪工具，毫不夸张的说，属于建站必备工具！

AI对谷歌SEO的影响

搜索形态发生了变化

用户在谷歌进行搜索时，谷歌会直接生成AI答案卡片，取代了以往的精选摘要（也就是经常说的“0号位”）。

用户不点进网站就能获得大部分答案，所以会导致“无点击搜索”占比大幅提升。

像在过去，准确来说应该是2022年以前，我们为了让网页内容出现在“0号位”（也就是精选摘要）。

通常会有意识地调整内容结构，比如用FAQ、列表、表格、定义性段落等方式，让Google更容易理解和抽取答案。

像我之前做Affiliate内容的经常会写best content的内容，只要合理的使用H2、H3标签，其实让网页进入到精选摘要当中还是蛮容易的。

而现在的一个比较火的概念GEO（生成式引擎优化，也就是这些AI答案卡片），在底层逻辑上依然遵循类似的机制：优先选用结构化好、信任度高、权威性强、与用户搜索意图高度契合的内容片段。

具体来说，谷歌AI答案卡片的生成，主要依赖于以下几个维度：

• Google实时索引与抓取：第一时间收录和分析高质量页面内容（假如说你用过ChatGPT或其他AI软件的网络搜索功能，那你应该很好理解这一点）；
• 知识图谱与权威信号：结合权威网站、知名品牌、专家内容的数据（AI生成的内容经常会带这些权威内容的引用，跟论文的引用类似）；
• 页面结构化信息：包括FAQ、表格、定义段落、结论性句子等结构清晰的信息模块，这些内容可以通过结构化数据（如schema标记）进一步提升抓取和采集效率。

谷歌AI在生成答案卡片时，会实时从搜索结果页面（SERP）中抓取排名靠前、内容结构优良、权威性强的网页内容，进行拼装和归纳。

这也意味着，SERP（搜索结果页面）仍然是AI答案卡片素材池的一部分。

如果你的内容在Google上有不错的排名和权威性，能增加被AI引用的概率。

Ahrefs的这篇研究对 190 万条 AI Overview 引用的分析发现，约 76 % 的被引用页面原本就排在 Google 前 10，这说明搜索结果排名依旧是被 AI 关注的主要信号。而搜索结果的排名，就是SEO关注的内容。

内容生产门槛降低

AI批量生成内容让“基础知识型”页面快速饱和，但“有深度、有独特见解、有一手经验”的内容越来越稀缺且受欢迎。

而且谷歌会通过EEAT（经验+专业+权威+信任）和Helpful Content Update不断打击AI堆砌、无原创性的内容，更看重“经验+专业+权威+信任”。

谷歌虽然明确说明不会“惩罚”AI内容，但是同时也说明了要“创造实用、可靠、以用户为中心的内容”。

简单理解：只要你能够用使用AI创造出对用户有价值的内容就行。

如何创造对用户有价值的内容？

有价值的内容就是能够帮助用户解决问题、满足需求并且做出决策的，而不是为了SEO而SEO，去进行字数和内容堆砌。

• 「分享自己的经验」：在制作页面内容的时候，要注重内容的经验分享，而不是单纯的理论搬运和内容堆砌（比如说将不同的内容拼在一起，没有自己的经验补充，就会显得内容很空洞）
• 「定期更新内容」：行业是在不断发展的，有些内容我们在写完之后可能只是符合当下的经验，但是随着时间变化，有些方法或者经验已经不适用了，所以需要定期回顾和更新内容，对照最新的行业趋势和用户反馈，剔除过时的部分，补充新的实操方法和案例。
• 「引用权威、提供信任背书」：当我们的内容出现数据和标注的时候，要引用相关出处。