近几日，如果你到白云机场或广州南站走走，一定能从人头涌动的场景中感受到人们对今年暑期游澎湃的热情。亲子家庭、学生研学的身影随处可见，他们带来的暑期游叠加效应印证了此前业界的预判——学生和亲子游客群将在这个暑期全面回归！

　　“这是最值得期待的暑期游。”业内人士表示。那么，在这一年中持续时间最长的出游旺季里，谁是出游主力，又有哪些新亮点、新玩法？

　　暑期游大幕已启，从以下这些内容中，或许你也能找到你的暑期出游方案。

　　文、图：广州日报全媒体记者陈薇薇(除署名外) 通讯员张洁、饶思碧、李晓健、安旭

　　需求

　　“一放假就出游！”

　　显示强烈出游意愿

　　“行程早两个月就安排好了，打算一放假就带孩子去内蒙古大草原玩个十来天。”家长王女士表示，就等着家里的老大7月初考完试就立刻出发，而家中的二宝今年已经5岁了，还没出过远门，今年暑期正好一家人可以在一起轻松地体验深度游。记者在采访中了解到，和王女士一样有类似想法的家长不少，计划暑期出游的家庭普遍对即将开始的旅程充满了期待，而“一放假就带孩子出游”心态更显示出亲子家庭的强烈出游意愿。

　　游客对于此次暑期出游的期待，体现在出游天数、出游距离的增长。途牛2023年暑期出游趋势预测数据显示，用户出游距离、出游天数增长趋势显著。出游天数方面，选择5~6天行程的用户占假期总出游人次的28%，其次为3~4天和7~8天的行程，占比分别为25%和17%。此外，有超过8%的用户选择了10天以上的出游行程。出游距离方面，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%，其次为周边游和出境游，占比分别为19%和20%。这一占比随着进入暑期后周边游订单预订高峰的到来，预计还将有较为明显的变化。

　　节点

　　出游高峰有节奏出现

　　可作为错峰出游参考

　　在今年暑期游人气全面回归的基调下，对于一些还没提前安排行程、又有意愿出行的人们来说，最关注的就是什么时候出发能够避开出游最高峰的时段，以获得更好的出游体验。从同程旅行的预订数据或许可以找到端倪，数据显示，客流高峰将出现在三个时间段，即7月8日前后(中小学正式放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后(各地院校集中开学前一周)。

　　根据市场规律，需求旺了，出游多了，尤其是在高峰期，相关出游价格就水涨船高。机票是出游成本中的很大一部分，平台数据显示，整体来看，今年暑期(7月1日至9月1日)机票价格将保持高位，平均价格较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。再结合2023年民航“暑运”客流高峰主要分布的两个时段，一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价(不含机建燃油费，下同)维持在900元至1000元之间的相对高位，另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900元至1100元之间，机票7月中旬、8月中下旬前后将达到阶段高位。所以，避开这两个最高峰时段出游，还可以找到性价比更高的机票。

广东高中生从嘉峪关开启骑行之旅。

　　亮点

　　大团队研学游重现

　　热度将持续

　　驼铃阵阵、漫漫沙漠，“我们出发了！”7月3日，在嘉峪关，来自广东碧桂园学校的400多位高中部学生们在城门誓师，正式开启骑行之路。他们此行是踏上古丝绸之路，开启“2023年勇者不惧，‘一带一路’单车传骑”的旅程，先抵达西安做城市探索，再一路向西，从嘉峪关开启骑行之路，穿越敦煌、哈密、吐鲁番最后抵达乌鲁木齐。在12天里，几百位少年并肩前行，感受大好河山，探索历史云烟。这个骑行课程将研学和骑行相结合，引领学生重走“古丝绸之路”开展跨学科自主探究。

　　团队研学游重点在“研”

　　近日，岭南商旅集团旗下广之旅专业研学品牌广学邦研学也组织了韶关某高中师生650人抵达广州，开展为期3天的研学之旅。广之旅介绍，今年1~6月，该社组接的研学人数规模较2019年同期增长超过2倍，并达到2019年全年七成水平。大规模团队研学游的重现，是今年暑期游的新亮点。

　　和普通暑期游产品不同，研学游的本质重点在“研”而非“游”，对于组织方来说，需要通过需求收集、资源深挖、服务匹配、筛选优化、实践上路等一系列过程，才能打造出符合研学需求的体验课程。广之旅介绍，目前该社每个研学课程的内容均包含“导学、研学、展示、评价”4个部分，而每个课程均会围绕“知识目标、核心素养、能力目标”3个研学总体目标设计和开展。

　　专业化是研学游一大特色

　　专业化是暑期研学游市场的一大特色。据悉，在暑期之前，不少家长已经主动联系专业研学服务机构，启动研学行程的甄选和确定。而这股热潮也将持续整个暑期，广之旅方面预计，1~8月，该社组接的研学人数规模，将超过2019年全年水平；至2023年年底前，该人数规模将较2019年有超过30%的增长。

　　玩点

　　老广依然捧场东南亚出境游

　　今年暑期游之所以备受期待，原因之一在于出境游补齐了暑期出游的板块。从暑期前签证的办理情况，就能够预测到暑期出境游的热点所在。携程数据显示，目前暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平，而其签证平台预测，暑期出境签证办理量有望超越2019年同期。从当前办理情况来看，目前暑期出境游以短线出行为主，日本、新加坡、泰国、马来西亚是办理旅游签证的热门目的地。长线出行办签较多的国家有澳大利亚、英国，但是欧美大部分目的地却面临着暑期预约不到签证的情况。

　　在广东，暑期出境游的热点依然是东南亚。热点的形成是有原因的。业内人士表示，飞往东南亚国家主要城市、热门海岛目的地的航线，如巴厘岛、清迈、普吉、沙巴等直飞航班在持续增加，此外签证手续便捷、出境游往返飞行时间短、性价比较高等特点，也让东南亚旅游产品在即将到来的暑假里受到越来越多游客的关注。广之旅方面预计，暑期赴东南亚旅游首波高峰，将于7月中上旬到来。暑假期间，东南亚旅游产品行程时间集中在4~6天，大部分旅游价格集中在2000元~6000元区间，产品品类包括团队游、私享小团、“机票+酒店”半自由行套餐、单项服务预订等。从目前的咨询及报名数据来看，泰国、马来西亚、新加坡、越南、老挝、斯里兰卡等国家，最受市场关注。

　　记者思考

　　暑假游还缺什么

　　暑期旺季从正式回归到火力全开，还缺什么？

　　学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。对此，广之旅董事长、总裁赵文志表示，暑期作为传统旅游旺季，以亲子客群、学生群体为代表的客源基数持续扩大，充分体现了市场出游信心的加速恢复。

　　记者在采访中发现，虽然市场旺了，但依然存在一些暑期游“火力全开”的阻碍因素。比如在2019年前，出境游是重要的组成部分，但囿于航线恢复、签证办理等现状，出境游在今年暑期占比不高，如途牛的数据显示选择出境游用户仅占两成，且出现了目的地冷热不均的现状。

　　此外，旅游人才、接待保障设施和能力的恢复也可能是暑期游需要面临的另一场考试。“火的更火、冷的更冷”的现状下，再加上不确定是否会在暑期出现下一个“淄博”的网红热点，一些旅游目的地的承载能力和服务能力还没恢复，产业链的重塑依然需要时间。同时，即便是抓住了亲子游这一大众市场，但随着亲子游细分需求的增加，分龄化趋势也开始出现，是否能出现更多以孩子年龄来划分的针对性暑期游产品，旅游企业是否能快速面对市场需求来进行产品调整也有待观察。

Mr.zhu

2025-04-20 20:25:20