在谷歌SEO的整体页面优化策略中，出站链接（Outbound Link）优化是其中一个提升网站权威和可信度的方法。在SEO的观念中，网站之间的链接一般可以分为三种：

• 「入站链接」 （Inbound Link，一般也叫做外链）。入站链接指的是从别人的网站链接到我们网站的链接。
• 「内链」（Internal Link。内链指的是我们自己网站内部页面链接到另外一个页面的链接。
• 「出站链接」（Outbound Link）。而从我们自己的网站链接到别人的网站的链接，就叫出站链接（Outbound Link）。

出站链接的合理运用，能够直接影响网站在EEAT方面的表现。

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EEAT 是 Google 用于评估内容质量的框架，代表经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。它关注作者是否有真实经历与专业知识、网站及来源是否具备行业权威，以及内容和网站整体是否值得信赖。虽然不是直接排名因素(这文章有提到：https://searchengineland.com/guide/google-e-e-a-t-for-seo)，但高 EEAT 能提升搜索引擎和用户对内容的认可度。

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出站链接的类型和Rel属性说明

对于网站上的出站链接，我们在<a>这个html标记中使用 rel 属性来向搜索引擎表明我们出站链接的用意，比如说

<a href=”https://ecomools.com/seo-outbound-links/” rel=”nofollow”>。

常见的rel属性有以下几种：

「Dofollow属性。」 网页的默认链接都是Dofollow链接，不加任何的rel属性就意味着是Dofollow链接，我们在做外链建设的时候比较多会比较关注链接是否是Dofollow的。

因为这类链接会被搜索引擎视为对目标内容的认可，并传递权重。意思就是我们添加 Dofollow 出站链接，相当于向搜索引擎“投出一票”，表明你认为目标页面是可信且有价值的，这对于提升其SEO排名有直接帮助。

如果出站链接指向权威性高的网站，还能反向提升你自身网页的可信度。

「Nofollow属性。」 在<a>链接标签中使用了 rel=”nofollow”属性的就是Nofollow链接。对于不可信的链接，或者你不希望 Google 跟踪网站上的出站链接，可以使用 nofollow 值。

对于网站上的登录、注册、隐私政策等页面，这些页面对搜索引擎的价值不大，也可以通过RankMath这个SEO插件来为单个页面使用nofollow值。一般的内链其实不需要设置这个Nofollow值。

「Sponsored属性。」 使用rel=”sponsored”属性标记广告链接或付费展示位置链接（通常称为“付费链接”），实际这个属性的使用频率并不高。

UGC属性。使用 rel=”ugc” 属性，标记用户生成的内容（例如评论、论坛回复和社交平台帖子）的链接。这个属性的作用是告知搜索引擎该链接来自用户自行生成，不代表网站的背书。

同时也可以使用多个属性，如：rel=”ugc nofollow” 或 rel=”ugc,nofollow”

对于出站链接，除了知道它是什么，我们关心的事情还有：

• 出站链接会不会影响SEO排名
• 出站链接应该怎么去设置

下面我们逐一讨论：

出站链接对SEO的积极影响

提高EEAT

「出站链接对SEO并不会直接影响到我们的SEO排名」。但是出站链接通过引用可信来源，来帮搜索引擎更好地了解你的网站是关于什么的，更好地将你的内容和用户查询相匹配。

如果一个网站几乎没有或完全没有出站链接，Google 可能会认为它缺乏参考与引用，不像一个高质量、开放的资源库。

「出站链接的作用在于验证事实、引用资源或指向信息来源，比如搜索引擎不收录的内容、云盘分享链接、某些网站的登录方式。」

这些链接不仅能为读者提供更完整、可信的背景信息，还能增强网页在 EEAT（经验、专业性、权威性、可信度）方面的表现，从而提升整体 SEO 质量信号。

关于EEAT，谷歌虽然多次声明EEAT这个不是直接的排名因素，但是谷歌的search quality evaluator guidelines里面有表示到，缺乏EEAT会被评为“低质量页面”。

原文链接：https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

提供相关数据，获得反向链接

当你创造了有价值的内容并且链接到行业上的资源和统计数据的时候，「更容易获得其他网站的自发引用与反向链接」。

当你能够准确地为读者提供权威信息和详细的研究内容，你的网页就是“用户体验良好”的，这也意味着用户更有可能会回访你的网站。

出站链接的潜在负面影响

出站链接链接到权威网站可以提高网站的信任度，那同样的道理，链接到低质量的网站或者不相关的链接的时候则有可能是有害的，会降低网站的可信度。

此外，谷歌会通过出站链接来了解你网站所属的行业。

「1. 降低网站可信度」。如果链接到不相关的网站或者页面，那么有可能网站会被搜索引擎分类到错误的类别当中。

「2. 降低用户体验」。如果出站链接过多（成百上千个），会让你的网站你看起来像是垃圾网站。

且出站链接过多，会让维护页面的时候变得困难。目标网页如果删除了，意味着你的网页出现了死链，这会把访客带到404页面中。

「3. 分散用户注意力」。出站链接过多还会分散读者的注意力，让你的网页很难留住访客，访客可能会点击出站链接后就离开了你的网站，降低页面停留时间和交互深度，影响转化率。

如何正确地设置出站链接？

「1. 避免在页面中使用过多的出站链接。」 这里的过多没有一个明确的数字。尽管谷歌之前有提到过页面的链接不要超过100个，但是现在这个限制已经取消掉了。

之前的限制是因为谷歌只能索引前100KB的内容，随着谷歌爬虫变得越来越先进，这种限制已经不存在了。一般页面是不会有超过100条链接的。

即便如此，仍需要避免无意义的出站链接，确保每个链接都能为读者提供有用信息，保持页面的整洁和信任度。

「2. 使用相关的锚文本。」 使用适当的锚文本能够告知读者所链接到的内容类型。

具体数据可以直接用数据锚文本，或者使用描述性锚文本来告知读者链接到的是什么样的网页。

比如说：“全球前 100 万网站使用 HTTPS 的比例”（数据型锚文本）以及“谷歌SEO教程”（描述性文本）。

「3. 仅链接到相关主题。」 链接是一种内容延伸，理应为访客提供价值。访客通过内链和出站链接来查找新的内容，访客是借助链接在互联网中的页面移动的。

因此无论是在做内链还是出站链接的时候，都要考虑这个链接能否将访客引导到重要的或者相关的页面。

而且接到与你主题高度相关的权威来源，不仅能验证你的观点，还能展示你在该领域的经验与研究基础，提升EEAT表现。