搜索意图就是用户在搜索的时候真正想要的信息。了解用户的搜索意图在我们进行谷歌SEO优化中非常重要，因为只有理解用户的搜索意图和行为，才能在此基础上进行网站和内容的优化，为用户提供真正想要的内容。

「这样不仅能提升用户满意度，而且能带来更积极的用户行为」（比如更长的留存时间、更低的跳出率），有助于提高网站的搜索引擎排名，从而带来更多的询盘和潜在的收益。

了解搜索意图对于谷歌也很重要，因为谷歌的主要目标是吸引并留住用户。如果用户在搜索时连续找不到满意的答案，他们可能会转向其他更智能的搜索引擎。

为什么要匹配用户搜索意图？

• 「提升排名效率」：当你的页面类型（文章页、产品页等）与搜索意图一致，就更可能被 Google 优先展示。
• 「提升用户体验指标」：满足用户搜索意图的内容能带来更高点击率、更长停留时间，极大增强排名机会 。
• 「符合 Google 的评估标准」：Google的质量评估指南强调了匹配搜索意图的重要性，优质内容应该“解决用户需求”，而非仅仅堆砌关键词

搜索意图的4种类型

用户的搜索意图一般范围4种：

• 「导航意图」：用户寻找特定的网站，例如：Ecomools， Vultr。对应就是它们的官方网站。用户是冲着某个品牌或某个产品型号去的。如果你不是相关的品牌方或者有相关的业务，这类关键词不会考虑到放到页面当中。
• 「信息意图」：那么用户就是在寻找某个问题的答案、学习某个知识，那么我们要创作的内容就是一篇对应的博客。例如：what is VPS hosting。
• 「商业意图」：用户就是在有购买意向，但正在调研对比不同方案或品牌。例如：vps hosting review。这种搜索意图通常涉及寻找和比较产品，最终目的是为了购买决策。对于这种关键词，用户通常是想要看到产品比较、评测和推荐列表，以帮助他们做出购买选择。
• 「交易意图」：用户已经决定要购买或采取行动，带着明显的转化意图过来的，例如：buy VPS hosting。这种意图对应的一般都是产品页面、解决方案页面，在页面中我们要突出产品的介绍、用户关心的参数或内容以及突出CTA按钮。

如何确定用户的搜索意图？

方法一：通过SERP页面来判断搜索意图

让SERP来告诉我们用户真正的搜索意图是最准确的方法。

举个例子，我在谷歌中搜索buy VPS online，这是SERP页面（搜索结果页面）：

用户在搜索“buy VPS online”这个关键词时，「核心目的是购买，而非了解概念或查阅教程」。

如果说我们想要对此关键词进行排名，就不能单纯写一篇介绍VPS原理或使用方法的文章，而应当围绕VPS主机产品或服务进行内容策划，这就是明确用户搜索意图对于我们网页内容优化的意义。

因为如果你的页面所提供的内容，无法精准满足用户的搜索意图，即便文章质量再高，Google 也不会赋予它排名机会。

搜索引擎的本质使命就是匹配“用户问题”与“最可能满足用户意图的页面”，一旦意图错配，流量和转化自然无从谈起。

然而新手在做谷歌SEO判断用户的搜索意图的时候，往往会受到主观影响，自己主观代入来决定用户需要什么。「为了避免这种主观偏差，我们需要用关键词在谷歌中搜索一下看一下搜索结果再来判断搜索意图」。

再举个例子，比如我在谷歌搜索what is VPS hosting，出来的搜索结果：

（屏幕大小限制，截屏只能截这么多，可以自行到谷歌搜索观察）

SERP（搜索结果页面）中只有信息类型文章。

那么这说明what is VPS hosting是信息类型的关键词，这时候我们就不要试图用非信息类的页面内容（比如产品页面，它对应的是交易型类型关键词）在这个关键词排名下获得一个良好的排名。

方法二：通过关键词修饰符进行快速判断

通过关键词修饰符，能快速有效识别用户的搜索意图:

「信息类关键词修饰符」

• 6W1H（what, when, who, where, why, which, how）
• guide, tutorial, tips
• resource, list, examples

「商业类关键词修饰符」

• best
• review
• comparison

「交易类关键词修饰符」

• order
• buy
• coupon
• sale
• shop
• price
• discount
• 具体某个产品

「导航类关键词修饰符」

• brand name
• product name
• company name
• service name/login
• product dashboard

需要注意的是，一个关键词背后可能会对应多种搜索意图。

比如说搜索best VPS hosting for wordpress，有可能谷歌出来的是 review list文章、也有可能是产品页。

这个时候根据自己的业务类型就可以很轻易地做出判断该如何确定页面内容。

如果你是对应的服务提供方，产品页面是你的首选；如果你是affiliate，那么review类型的文章是你首选（唯一选择）。

如何优化页面以满足用户的搜索意图？

不同类型的搜索意图对应着用户在不同阶段的需求。

为了让我们的页面更符合用户期望、提升排名与转化，我们需要根据搜索意图来精细化布局页面内容结构。

我们可以根据Ahrefs提出的“3C原则”来优化页面的搜索意图。

意思就是先用对应的关键词去谷歌中进行一次搜索，然后根据搜索结果页面来判断以下三个方面：

• 「内容类型」：首先判断页面属于什么类型的内容：是博客文章、产品页面、信息图、视频页面还是某个产品类别页？
• 「内容格式」：是分步教程、列表文章、视频教程、评测文章、比较文章还是How to类文章、还是产品或者服务。
• 「内容角度」：同样是一个主题，内容角度可能侧重不同。例如是给新手用户的推荐，还是性价比最高的产品，抑或是2025年度新品、侧重某个功能等。这决定了你内容的主打立场和方向。

举个实际的例子：

比如在谷歌搜索best air fryer：

best air fryer对应的内容类型

我们可以看到，SERP（搜索结果页面）中几乎全部都是“best air fryer”列表类型的内容，比如“N best air fryer of 20XX”，这说明：

用户在搜索这个关键词时，核心意图是寻找购买建议，而不是查阅产品说明书或操作手册。

那么结合3C原则来分析判断：

• 「内容类型」：文章。清一色都是博客文章或评测类页面，没有产品页
• 「内容格式」：推荐列表、以及教程。
• 「内容角度」：当年流行产品

我们就知道用户希望得到当年最好的air fryer的推荐列表，以帮助他们做出购买选择。对应的内容应该是围绕best air fryer in 20xx展开的。

这样子我们就可以确认到用户的搜索意图了，这种方法熟练起来后只需要十来秒就能准确判断出正确的搜索意图。

那么，我们想要在这个关键词下获得排名，就应该制作同类型的内容 —— 一篇结构清晰、信息全面的榜单类文章（Listicle），通过对多个空气炸锅进行对比、评测、总结推荐，来满足用户“做决策”的需求。

简单来说就是：

「Google 给出什么样的结果，说明用户想看什么；我们就做什么样的内容去迎合它。」

这就是搜索意图匹配和优化的核心逻辑。