要说当下名气最响的白酒，一定是茅台和五粮液，坊间一直流传着“铁打的茅五，流水的老三”的说法。

茅台五粮液作为白酒届的绝对引领者，常年霸榜第一二名，过去的十几年，还未有谁能真正威胁到两者的地位。

但要说到名酒老三，还真没人能给出个标准答案，曾今的“汾老大”、“泸老大”亦或者是后起之秀“洋河”，都觉得差点意思。

那么，到底谁才是名酒届的名符其实老三呢？

“半途而废”的剑南春

曾经的剑南春，与茅台、五粮液齐名，被并称为“茅五剑”，在茅台五粮液格局形成后，剑南春是第一个挤入“茅五”阵营的。

上世纪90年代，茅台、五粮液、剑南春紧跟改革开放热潮，走上涨价之路，仅十年时间，实现了巨大发展。

从2001年到2004年，剑南春在销售、利润、税收方面，稳居白酒行业第三，“茅五剑”三足鼎立格局就此形成，并广受大家认可。

2002年，泸州老窖国窖1573和全兴水井坊横空问世，高端白酒出现有力竞争者，剑南春TOP3地位开始受到影响，此时茅五紧跟时代，“大步流星”的走提价之路，重回行业高端前列。

而当时的剑南春，则放缓提价脚步，想要稳扎稳打，虽说在当时树立起了“物美价廉”的好酒形象，却不利于长远发展，使其逐渐与茅台五粮液拉开差距，开始掉队，再加上08年四川地震，剑南春损失了很多基酒和窖池，元气大伤，大不如前。

至此，“茅五剑”时代真正结束，一直以来，剑南春的口碑都很不错，酒友们也在期待着这颗昔日明星再度辉煌。

“后来居上”泸州老窖

继剑南春之后，第二个挤进“茅五”阵营的是泸州老窖。

本世纪初期，众多名酒都在卯足力气发展高端白酒，纷纷提价，泸州老窖也赶着热潮，纠正之前保守派“名酒变民酒”的错误政策，走高端路线，“国窖1573”应运而生。

2002年，国窖1573诞生，定价甚至超过茅台和五粮液，泸州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒领域，销量、利润大增，就此奠定了其名酒第三的地位。

但企业转型升级最重要的一个原则便是“起点在顾客，不在产品”，2012年年末，白酒行业迎来寒冬，众大酒厂纷纷降价，进入调整期，而泸州老窖依旧我行我素，将国窖1573的价格从1480元提升到1580元，销量受到严重影响，传统销售渠道问题百出，一时间形式难以控制。

2014年，泸州老窖库存增加8361吨，同比增长30%以上，营收已降至53.5亿，较2012年的峰值有所下降，净利润仅为8.8亿。泸州老窖光芒褪去，逐渐低调。

当然，泸州老窖本身实力强大，是浓香型白酒的泰斗，桃李满天下，历史悠久、底蕴深厚，重返第三也只是时间问题。

“异军突起”洋河

作为中国名酒当中的后起之秀，洋河近十年来可谓异军突起，先后超越多款名酒，成功坐上了名酒老三的位置。

洋河的成功，首先离不开的是自认定位明确。2003年以前，所有白酒都以红色、黄色等颜色进行包装，洋河初启蓝色包装，定位“棉柔”，又给不同产品划分不同定位，梦之蓝、天之蓝主打中高端，海之蓝走亲民路线，满足各阶层酒友的需求，一时间大获成功。

其次，洋河的出色还在于优秀的广告营销，它主攻线下，广做赞助，在全国各地投入大量广告，特别是蓝色经典系列，广告基本是随处可见。

老百姓大多比较单纯，谁的广告做的好，做的有牌面，谁就是大牌。因此洋河酒成了近十年来最大的赢家。

在高端化的道路上，洋河似乎比它的前辈们更有有主意，更懂创新。

2004年至2012年，洋河营收由4.2亿增至172.7亿，年复合增速高达59%，净利润由1500万增至61.5亿。年复合增速达到惊人的112%，让洋河是整个行业中“最靓的仔”。

“一波多折”汾酒

清香型代表汾酒，上世纪八九十年代时可是白酒届的“风云人物”，位居名酒之首，傲视群雄，人称“汾老大”。

九十年代白酒市场进入大洗牌，汾酒因为品牌战略偏保守以及山西假酒案的缘故，导致营收逐渐下滑，一度跌落神坛，连老三的位置都没坐稳。

如今的汾酒，想回到第三都有些吃力，好在汾酒已经清醒过来了，不再固步自封，成功打造出了“青花系列”，在去“低端化”道路上迈出了一大步。

2018-2020年，山西汾酒分别实现营收94.44亿元、118.80亿元、139.90亿元，同比增长48.46%、25.79%、17.63%；净利润15.07亿元、19.39亿元、30.79亿元，同比增长58.24%、28.63%、56.39%。

近年来汾酒崛起势头正盛，更是在今年放下到“十四五”时期，汾酒要跻身第一阵营，实现“三分天下有其一”的豪言。

白酒江湖风云变化，眼见那高楼起，眼见那高楼塌，谁又知道在今天这个白酒的黄金时代过后，谁又会一地鸡毛，谁又会一飞冲天呢？

就目前而言，茅五稳居一二已成大势，在第三的激烈角逐中，谁又能杀出重围，高居第三呢？让我们拭目以待！

Mr.zhu

2025-05-04 11:47:31